Il gruppo pubblicitario francese Publicis ha aggiornato la sua guidance di crescita organica giovedì dopo aver battuto le aspettative per il secondo trimestre, grazie alle sue filiali Epsilon e Media e ai guadagni di quote di mercato.

Le sue azioni sono salite del 6% nelle prime contrattazioni a Parigi, guidando i guadagni dell'indice francese delle blue-chip, il CAC 40.

La recente forte performance di Publicis è in contrasto con il rallentamento generale del settore pubblicitario, che è considerato un indicatore della salute economica più ampia.

Il gruppo pubblicitario più grande al mondo per valore di mercato prevede ora una crescita dei ricavi organici tra il 5% e il 6%, rispetto alla precedente guidance di +4% e +5%.

"Non siamo immuni alla pressione macro, ma stiamo conquistando quote di mercato", ha detto il CEO Arthur Sadoun agli analisti in una telefonata.

Sadoun si è detto fiducioso che l'implementazione dell'IA da parte del gruppo possa guidare ulteriormente l'attività, aggiungendo che Publicis ha molti progetti in cantiere che attendono di essere lanciati una volta che le condizioni di mercato saranno migliorate.

Publicis prevede di raggiungere la parte più alta della sua guidance se i clienti smetteranno di aspettare e aumenteranno la spesa nella trasformazione digitale, permettendo alla sua unità di consulenza IT, Sapient, di riprendersi.

"Oggi ci sono molti (clienti) che aspettano a causa delle incertezze macroeconomiche e che sono riluttanti a spendere capex per mettere in atto tutto questo", ha detto Sadoun, aggiungendo che la performance dell'unità negli Stati Uniti negli ultimi sei mesi è un buon segno.

La società madre di agenzie come Leo Burnett e Saatchi & Saatchi ha registrato un fatturato netto di 3,46 miliardi di euro (3,78 miliardi di dollari) nel secondo trimestre, con una crescita organica del 5,4%, superiore al consenso del 4,8%.

La sua unità Epsilon, che fornisce capacità pubblicitaria mirata, ha continuato a guidare la performance del gruppo grazie alla profilazione personalizzata dei consumatori, ha dichiarato Sadoun. Il gruppo ha 250 milioni di profili personalizzati negli Stati Uniti, ha aggiunto.

La performance nella regione Asia-Pacifico ha superato quella del Nord America e dell'Europa, raggiungendo una crescita organica del 7,7%, di cui il 10,5% nella sola Cina. (1 dollaro = 0,9151 euro) (Relazioni di Leo Marchandon e Dagmarah Mackos; Redazione di Sandra Maler)