PubMatic ha annunciato una partnership con DISH Media che consente a SLING TV di attingere alle partnership di ottimizzazione del percorso di fornitura di PubMatic per accedere alla domanda premium tramite accordi di mercato privati. La nuova partnership tra SLING TV e PubMatic nasce nel momento in cui un numero sempre maggiore di consumatori cerca fornitori di streaming con supporto pubblicitario come mezzo principale per interagire con i contenuti televisivi. Secondo Insider Intelligence, si prevede che gli spettatori del distributore virtuale di programmi video multicanale (vMVPD) aumenteranno di oltre il 40% dal 2020, raggiungendo 42 milioni di spettatori statunitensi nel 2024, mentre gli spettatori della pay TV tradizionale sono diminuiti di oltre il 30% nello stesso periodo.

Per consentire ai marchi di coinvolgere al meglio questo pubblico in crescita, DISH Media trasmetterà segnali di contenuto preziosi nel flusso di offerte, come il genere o la rete, consentendo agli inserzionisti di migliorare il targeting e il ROI delle campagne. La partnership consente a DISH Media di accedere al crescente elenco di partner di ottimizzazione del percorso di fornitura di PubMatic, che collettivamente rappresentano oltre il 45% di tutte le attività sulla piattaforma PubMatic. Si tratta di un'altra possibilità per gli inserzionisti di accedere a inventari pubblicitari premium su SLING da parte di un fornitore leader di tecnologia sell-side, compresi contenuti di alta qualità e segmenti di pubblico desiderabili che spesso sono esclusivi o riservati a inserzionisti selezionati.

Gli acquirenti di PubMatic avranno ora accesso alla programmazione premium su SLING, oltre a una vasta gamma di contenuti sportivi in diretta con canali come ESPN, NFL Network, FS1, TBS e TNT. I principali eventi sportivi globali, tra cui i Giochi Olimpici Estivi di Parigi e la Copa America negli Stati Uniti, rappresenteranno un aumento significativo della spesa pubblicitaria nel 2024. Alla ricerca di performance in mezzo ai cambiamenti strutturali in corso nel mercato degli annunci digitali, si prevede che gli inserzionisti guardino alla CTV programmatica che combina il targeting di precisione del digitale con il coinvolgimento degli utenti di prestigio della TV tradizionale.