Le catene di abbigliamento per adolescenti Abercrombie & Fitch e PacSun sono tra le catene di vendita al dettaglio statunitensi che cercano di trasformare la nascente storia d'amore degli americani per la Formula Uno in vendite di linee di abbigliamento ispirate alla F1, basandosi in parte sull'eccitazione per il Gran Premio inaugurale di Las Vegas di questo fine settimana, hanno detto i rivenditori.

All'inizio dell'anno, il prezzo medio dei biglietti per i tre giorni di gara era di 1.667 dollari - più del triplo rispetto ad alcune gare europee, come il Gran Premio del Belgio. Rolex ha pagato 35 milioni di dollari nel 2023 per un accordo che include i diritti di denominazione di due Gran Premi, secondo la società di ricerca GlobalData.

I nuovi arrivati nel settore della vendita al dettaglio si rivolgono a una base più ampia di giovani americani - quelli che seguono lo sport e i suoi piloti sui social media, ha detto Jay Prasad, CEO della piattaforma di analisi delle sponsorizzazioni Relo Metrics.

In vista della gara di Las Vegas, PacSun sta vendendo una collezione che comprende un paio di jeans cargo da donna da 69 dollari e una giacca di pelle da uomo da 600 dollari.

"Abbiamo riconosciuto che si tratta di uno sport globale con un enorme seguito che sta iniziando ad insinuarsi negli Stati Uniti in modo importante", ha detto Richard Cox, vicepresidente di PacSun per le partnership maschili e globali.

Altri importanti attori statunitensi hanno già conquistato una posizione in F1, tra cui Tommy Hilfiger di PVH Corp, sponsor di Mercedes-AMG Petronas che ha iniziato a disegnare i kit delle squadre di sport motoristici negli anni '90. Quest'anno, il retailer ha lanciato una campagna di marketing per la F1. Quest'anno, il rivenditore ha lanciato una collezione di abbigliamento in vista del Gran Premio di Miami in collaborazione con Mercedes e il marchio di streetwear Awake NY, che comprendeva una maglia da baseball da 275 dollari e una T-shirt a maniche lunghe con logo da 130 dollari.

Lo sponsor Puma, che produce abbigliamento ispirato alla F1 dagli anni '80, venderà un passamontagna a brandelli e magliette grafiche disegnate dal rapper A$AP Rocky a partire da venerdì, prima della gara di sabato a Las Vegas.

ESPANSIONE DELLA BASE DI FAN NEGLI STATI UNITI

Il nuovo circuito è la seconda pista statunitense ad essere aperta in due anni, da quando Miami è stata aggiunta al calendario della F1 nel 2022. La gara sulla famosa Strip di Las Vegas viene inquadrata da alcuni come la risposta degli Stati Uniti all'iconico Gran Premio di Monaco di F1, un altro circuito cittadino noto per la sua partecipazione di star, ha dichiarato Conrad Wiacek, responsabile dell'analisi sportiva di GlobalData.

Alimentata dalla docuserie di successo di Netflix "Drive to Survive", l'audience americana della stagione 2022 su ESPN è cresciuta del 28% rispetto al 2021, secondo la rete sportiva. Tuttavia, il numero medio di spettatori per gara è diminuito del 7% in questa stagione, che ha visto il pilota della Red Bull Max Verstappen difendere facilmente il campionato mondiale.

Altri rivenditori e team stanno cercando di capitalizzare lo sfarzo di Las Vegas debuttando collezioni speciali che possono essere acquistate dai partecipanti alla gara, prima che vengano distribuite in modo più ampio. Questo include il team Alpine F1, che venderà pezzi realizzati dal rivenditore italiano di abbigliamento sportivo Kappa e dal marchio londinese di skate Palace presso il resort The Venetian di Las Vegas.

Da Abercrombie, un portavoce ha detto che l'azienda ha lanciato magliette e felpe con licenza McLaren all'inizio di quest'anno e che il successo ha portato il rivenditore "a esplorare opportunità di licenza con altre entità di F1".

L'azienda ora vende anche T-shirt e felpe grafiche per i team Williams e Alfa Romeo, con prezzi compresi tra 40 e 90 dollari e disponibili in taglie da uomo e da donna.