La sentenza aumenta la pressione sulle aziende energetiche attive a livello globale con attività sostanziali nel settore dei combustibili fossili, che desiderano pubblicizzare la loro energia rinnovabile e i loro prodotti a basse emissioni di carbonio.

L'Autorità per gli Standard Pubblicitari (ASA) ha dichiarato sul suo sito web di aver esaminato le pubblicità che presentavano dettagli sull'attività di energia rinnovabile di Shell, la ricarica dei veicoli elettrici e lo slogan: "Il Regno Unito è pronto per un'energia più pulita", seguito dal logo Shell.

Circa due terzi del budget globale di 25 miliardi di dollari di Shell, lo scorso anno, sono stati destinati al petrolio e al gas, mentre l'azienda ha investito 4,3 miliardi di dollari in energie rinnovabili, biocarburanti, idrogeno e ricarica di veicoli elettrici.

Shell UK ha dichiarato di voler investire fino a 25 miliardi di sterline (31 miliardi di dollari) nel sistema energetico britannico nel prossimo decennio, di cui oltre il 75% è destinato alla tecnologia a basse e zero emissioni di carbonio.

"(Gli) annunci... non devono più apparire nella forma contestata", ha detto l'ASA, riferendosi a una sfida del gruppo di campagna Adfree Cities.

"Abbiamo detto a Shell UK Ltd di assicurarsi che le sue future pubblicità con affermazioni ambientali non siano fuorvianti esagerando o omettendo informazioni materiali sulla percentuale delle sue attività commerciali che comprendono attività a bassa emissione di carbonio".

Un portavoce di Shell ha dichiarato: "Siamo fortemente in disaccordo con la decisione dell'ASA, che potrebbe rallentare la spinta del Regno Unito verso le energie rinnovabili. Le persone sanno già che Shell produce il petrolio e il gas da cui dipendono oggi".

Il portavoce ha aggiunto che la transizione dai combustibili fossili richiede che le persone siano consapevoli "delle alternative a loro disposizione".

Shell ha l'obiettivo di diventare un'azienda a zero emissioni di carbonio entro il 2050.

Mercoledì l'ASA si è pronunciata anche contro le pubblicità dell'azienda energetica spagnola Repsol sui suoi carburanti rinnovabili e sui piani net zero della malese Petronas.

(1 dollaro = 0,8060 sterline)