Distribuita nei suoi 6.500 negozi martedì, la tazza da 259 ml fa parte di una nuova gamma che l'azienda chiama "Intenso Collection" e può contenere più espresso con meno latte o panna, rendendolo più intenso rispetto alla tazza più grande. Costa 33 yuan (4,51 dollari)

È quasi un terzo più piccola della tazza "alta" da 355 ml, il cui prezzo parte da 30 yuan, ma è più grande del formato più piccolo "corto" da 236 ml dell'azienda.

Ben Cavender, amministratore delegato e responsabile della strategia del China Market Research Group, ha detto che il nuovo prodotto di Starbucks è un tentativo di continuare a offrire "novità" sul mercato per soddisfare i bevitori di caffè seri.

"Probabilmente questi prodotti non piaceranno a tutti, ma sono un'estensione della linea relativamente facile da implementare", ha detto.

La mossa arriva mentre i rivali locali di Starbucks, come Luckin Coffee e Manner Coffee, sostenuti da ByteDance, si sono espansi in modo aggressivo e hanno lanciato nuovi prodotti a un ritmo più veloce.

Hanno generato un notevole interesse da parte dei consumatori grazie a collaborazioni come il legame di Manner Coffee con la casa di lusso francese Louis Vuitton e il lancio di Luckin di un latte infuso di liquore con il produttore cinese di liquori Kweichow Moutai.

Una fonte che ha familiarità con la questione ha detto che il nuovo formato di tazza, una novità per Starbucks China, è attualmente disponibile solo nella Cina continentale e che l'eventuale offerta all'estero dipenderà dall'accoglienza dei clienti.

Ad agosto, Starbucks ha dichiarato di aver assistito ad una forte ripresa in Cina, grazie all'aumento della domanda di ristorazione e turismo in seguito alla rimozione delle restrizioni COVID nel Paese. L'azienda mira a raggiungere un totale di 9.000 negozi nel Paese entro il 2025.

(1 dollaro = 7,3120 yuan cinesi renminbi)