La prossima fase della strategia del supermercato britannico Sainsbury's mirerà a costruire sullo slancio di un forte 2023, durante il quale ha dichiarato di aver attirato i clienti dai discount di proprietà tedesca Aldi e Lidl con prezzi più competitivi.

L'Amministratore delegato Simon Roberts presenterà l'aggiornamento della strategia di Sainsbury il 7 febbraio, e gli investitori e gli analisti si aspettano che fissi un nuovo obiettivo di risparmio sui costi per finanziare sia prezzi migliori che un aumento di stipendio del 9% per 120.000 lavoratori a partire da marzo, per un valore di 200 milioni di sterline (254 milioni di dollari).

"Hanno fatto un ottimo lavoro per migliorare l'efficienza dell'azienda, mi aspetto di sentire di più su questo", ha detto uno dei 30 azionisti principali di Sainsbury.

Gli analisti e gli investitori si aspettano che Roberts illustri le opportunità di crescita dei profitti, come ad esempio i media al dettaglio, e che possibilmente emetta una guida ai margini.

Dato il bilancio più solido di Sainsbury, si aspettano anche che Roberts annunci i piani per iniziare un riacquisto di azioni, con gli analisti di Barclays che dicono che può permettersi di spendere fino a 300 milioni di sterline all'anno.

Sainsbury's ha già detto che chiuderà la sua attività bancaria e offrirà invece prodotti finanziari attraverso terzi.

Roberts ha lanciato la sua strategia "Food First" nel 2020, poco dopo essere diventato CEO, che ha concentrato gli sforzi di Sainsbury's sul suo core business, con un'attenzione particolare al valore, all'innovazione dei prodotti e al servizio. Secondo il ricercatore Kantar, il gruppo detiene una quota del 15,7% del mercato alimentare britannico da 229 miliardi di sterline, dietro solo a Tesco.

La strategia si è dimostrata vincente, aiutando il gruppo a superare la pandemia e la crisi del costo della vita.

Le azioni di Sainsbury's sono aumentate del 39% nel 2023, ma sono scese quest'anno a causa delle preoccupazioni sulle prospettive della merce generica.

Il gruppo sta beneficiando dell'allineamento dei prezzi di Aldi su oltre 550 articoli chiave e dell'offerta di prezzi migliori ai membri del suo popolare programma di fidelizzazione Nectar, finanziato con l'eliminazione di 1,3 miliardi di sterline di costi dall'attività nei tre anni fino alla fine di marzo.

Il completamento di questo programma significherà che ha tagliato 2,5 miliardi di sterline di costi nell'ultimo decennio.

Parlando il mese scorso dopo aver riportato un robusto trading natalizio nel settore alimentare, Roberts ha detto che l'aggiornamento della strategia sarà "tutto incentrato su come continuare a costruire sul nostro slancio".

"Continuiamo a trovare aree in cui non abbiamo trovato il tetto, possiamo spingerci oltre, possiamo fare un lavoro ancora migliore per i nostri clienti", ha detto. (1 dollaro = 0,7888 sterline) (Servizio di James Davey, Redazione di Kylie MacLellan)