H&M ha in programma di vendere abiti e accessori di seconda mano nel suo flagship store di Londra a partire dal 5 ottobre, mentre aumenta la pressione sulle aziende di fast fashion affinché riducano il loro impatto ambientale incoraggiando il riutilizzo e il riciclo degli indumenti.

Con l'Unione Europea che sta pianificando un nuovo regolamento per reprimere i rifiuti tessili nel blocco, H&M ha dichiarato di essere "parte del problema" e che il modo in cui la moda viene prodotta e consumata deve cambiare.

La collezione di abbigliamento femminile "PRE-LOVED", presso il negozio H&M di Regent Street, includerà capi di diversi altri marchi e stilisti, oltre ai marchi del gruppo H&M, che includono Arket, Cos, Monki e Weekday.

La collezione autunno-inverno 2023 delle offerte di seconda mano includerà abiti e camicie metallizzate, trench e "maglieria di tendenza", ha detto H&M, con nuovi articoli aggiunti ogni giorno.

H&M non ha risposto immediatamente a una domanda sui prezzi e sulle modalità di approvvigionamento dei capi. Il retailer ha lanciato un servizio di noleggio di abbigliamento nel suo negozio di Regent Street nel novembre dello scorso anno.

La rivendita peer-to-peer di capi d'abbigliamento di seconda mano è diventata un grande business, con piattaforme online come thredUP, Vinted e Depop che si sono moltiplicate e i marchi hanno seguito l'esempio lanciando i propri servizi.

Zara ha lanciato la scorsa settimana il suo servizio di seconda mano online in Francia, dopo averlo sperimentato in Gran Bretagna dal novembre dello scorso anno. (Relazioni di Helen Reid; Redazione di Alison Williams)