Martedì UBS ha presentato la sua più grande campagna di branding dal 2016 per promuovere la crescita, spendendo decine di milioni di dollari per rinfrescare la sua immagine dopo l'acquisizione di Credit Suisse.

Il più grande istituto di credito svizzero utilizzerà lo slogan "La banca è il nostro mestiere" per cercare di attirare nuovi clienti nei suoi franchise di gestione patrimoniale, asset management e investment banking.

UBS ha rifiutato di rivelare il costo esatto della campagna, che includerà annunci pubblicitari online e stampati, sponsorizzazioni, eventi, social media e cartelloni pubblicitari.

"Si tratta dell'investimento più consistente nel marchio dal 2016", ha dichiarato a Reuters John McDonald, Chief Marketing Officer di UBS Group. "Si tratta di guidare l'azienda verso le sue ambizioni di crescita".

"Vogliamo assicurarci che i potenziali clienti acquisiscano una maggiore familiarità con UBS, in modo che siano più propensi a prenderci in considerazione, ad esempio, quando è il momento di scegliere un gestore patrimoniale".

La decisione di proporre una nuova tagline risale all'aprile 2023, dopo che le autorità svizzere hanno organizzato il salvataggio del Credit Suisse per evitare una crisi bancaria più ampia e l'ex CEO Sergio Ermotti è tornato in UBS.

In passato UBS ha utilizzato gli slogan "Non ci fermeremo" e "Per alcune domande della vita non sei solo. Insieme possiamo trovare una risposta", nelle campagne precedenti.

La nuova campagna è stata sviluppata insieme all'azienda pubblicitaria Publicis e alla società di brand strategy Prophet.

"Questa campagna ritrae UBS come un'azienda globale e rafforzata, e aiuta a rimodellare il modo in cui i nostri clienti, i potenziali clienti e gli investitori ci percepiscono", ha dichiarato Ermotti.

La banca, che supervisiona oltre 5.000 miliardi di dollari di asset e sta attualmente integrando Credit Suisse, ha già accettato di continuare la sponsorizzazione di lunga data della squadra di calcio nazionale svizzera e della leggenda del tennis Roger Federer.

La campagna globale sarà attiva da martedì in Gran Bretagna e negli Stati Uniti, prima di essere estesa ad altri 10 Paesi, tra cui Singapore, Australia, Germania e Giappone.

Il concetto di "artigianato" evoca i migliori attributi della Swissness, ha detto McDonald, e aiuterà a far conoscere UBS soprattutto negli Stati Uniti e nella regione Asia-Pacifico.

"L'artigianato indica attenzione personale, cura, competenza, precisione, passione", ha detto McDonald. "... nel senso di un'esperienza accuratamente curata che viene impiegata per un singolo cliente".

(1 dollaro = 0,8683 franchi svizzeri)

(1 dollaro = 0,8670 franchi svizzeri) (Servizio di John Revill, Redazione di Linda Pasquini e Ros Russell)