Marche, Focus sul Turismo di impresa: fenomeno in crescita, funzionale alla ripresa del comparto

Imprenditori, istituzioni e rappresentanti del sistema turistico della regione a confronto in un evento digitale organizzato da UniCredit con l'associazione Paesaggio Eccellenza. In primo piano le strategie per la ripartenza: lo sviluppo di una filiera integrata tra le leve della ripresa

Fenomeno in crescita, collegato alla vocazione e all'identità produttiva che caratterizza la regione Marche, il turismo di impresa si accredita come parte integrante della filiera funzionale alla ripresa del comparto. Una risorsa che contribuisce ad arricchire l'offerta di attività e attrattività dell'area già ben nota per il suo patrimonio di risorse culturali, paesaggistiche ed enogastronomiche. L'azienda si fa mèta, aprendo i propri stabilimenti ai visitatori per illustrare loro, ad esempio, come la tradizione si fonde con l'innovazione e tiene viva l'arte della produttività peculiare del territorio. Un'occasione sia per l'impresa che si apre così ad una platea sempre più vasta, sia per i viaggiatori che aggiungono in questo modo una tappa insolita e interessante al proprio programma di viaggio. E per il territorio, che aumenta così i suoi poli di attrattività.

L'evoluzione di questo fenomeno emerge dal confronto tra imprenditori, istituzioni e rappresentanti del sistema turistico coinvolti nell'evento digitale 'Marche - Turismo di Impresa', organizzato da UniCredit con l'associazione Paesaggio Eccellenza.

Un focus volto a stimolare il dialogo e la riflessione sulle strategie di rilancio e ripartenza del settore fortemente impattato dagli effetti della pandemia, partendo dalle potenzialità del territorio, dalle esigenze degli imprenditori e da quelle dei viaggiatori, sempre più alla ricerca di nuovi temi esperienziali capaci di arricchire i propri itinerari.

Nella regione Marche è attiva l'iniziativa Visit Industry Marche, promossa da Paesaggio Eccellenza insieme con alcune società del territorio che compongono una filiera culturale-creativa integrata. Visit Industry Marche è un programma di turismo e marketing territoriale che propone una serie di pacchetti di viaggio intorno a temi come Luce, Suono, Carta, Gioco, Sapore, Lifestyle e Futuro. Nel 2020 Visit Industry Marche è stato inserito da UniCredit nel programma Made4Italy.

Livio Stellati, Responsabile Territorial Relations Centro Nord UniCredit ha sottolineato: 'Il nostro impegno come partner strategico per le imprese e i territori in cui operiamo va oltre il semplice supporto finanziario. Siamo parte attiva anche per facilitare il focus sulle strategie funzionali al rilancio delle realtà produttive italiane. Un percorso che passa dal confronto e dalle sinergie. Il turismo è senza dubbio un pilastro dell'economia del nostro Paese. UniCredit da tempo ha intrapreso diverse iniziative per sostenerlo. Dal focus realizzato a maggio nell'ambito di #italianEXPerience, ciclo di forum e B2B dedicati alle principali filiere del Made in Italy; all'accordo stretto lo scorso marzo con Enit per rilanciare il Turismo e l'Agroalimentare italiano. A Made4Italy, il programma avviato dalla banca nel 2019 per stimolare un sistema integrato turismo-agricoltura per la crescita e la valorizzazione dei territori italiani. Attività con cui in concreto ci impegniamo per sostenere la crescita del comparto, mettendo a disposizione tutte le risorse che un Gruppo bancario come il nostro può offrire, dal punto di vista finanziario, consulenziale e di networking. Risorse volte a cogliere e soddisfare le istanze degli imprenditori. Il forum di oggi persegue questo intento: lavorare insieme per affrontare i temi della ripartenza e dello sviluppo. Questo è il nostro modo di essere parte della soluzione'.

Caterina Garofoli, Vice Presidente dell'Associazione Paesaggio Eccellenza e Responsabile enoturismo della Casa Vinicola Garofoli Spa, intervenendo all'incontro digitale, ha ricordato il ruolo dell'associazione Passaggio Eccellenza 'che dal 2003 vede la cultura produttiva della regione Marche come elemento centrale per lo sviluppo territoriale, sociale, culturale ed economico. In questi 18 anni le imprese che aderiscono all'Associazione hanno investito verso iniziative coinvolgendo imprenditori, comunità e scuole del territorio. Dal 2009 Paesaggio Eccellenza ha avviato Visit Industry Marche per offrire un'occasione alle aziende che vogliono valorizzare il loro essere attori territoriali, che intendono avviare un rapporto trasparente con i loro stakeholder e creare valore in questo splendido territorio. Come imprenditori siamo orgogliosi di aver costruito una rete pubblica-privata che si è consolidata a favore dello sviluppo locale, unendo cultura-industria e territorio. L'investimento delle aziende unito ai bandi di cofinanziamenti promossi da Regione Marche in questi anni, ci hanno permesso di avviare un progetto concreto e di prospettiva come Visit Industry Marche che UniCredit ha selezionato per il programma Made4Italy, aprendoci così interessanti occasioni di confronto con importanti relatori, come quelli presenti oggi, visibilità e sviluppo'.

In rappresentanza della Regione Marche è intervenuto all'incontro il Capo di Gabinetto della Presidenza, Fabio Pistarelli, che ha portato i saluti del Presidente Acquaroli e sottolineato che 'Occasioni come l'appuntamento di oggi sul turismo di impresa sono foriere di quello spirito di costruzione e prospettiva cui tendono il Governatore, che ha voluto tenere per sé la delega al Turismo, e l'intera Giunta. Allarghiamo la visione d'insieme: al turismo occorre la relazione tra i vari soggetti che fino ad oggi non sono stati aiutati a creare relazioni, a mettersi insieme per raggiungere gli obiettivi, primo su tutti la destagionalizzazione. Le Marche, regione al plurale per eccellenza, hanno grandi potenzialità di attrazione anche fuori dalle stagioni dai flussi turistici alti, possono essere capaci di aggredire nuovi mercati e rispondere alle esigenze del turismo, nuovo o antico, alla ricerca di luoghi ed esperienze ancora da scoprire o solo in parte conosciute. È la nuova impostazione di metodo che vuole coinvolgere e fare sistema'.

Ad arricchire il focus, il contributo sui nuovi trend per il settore a cura di Roberta Garibaldi, esperta di enoturismo e cultura e autrice di un Rapporto sul Turismo Enogastronomico; e l'intervento di Ludovico Scortichini, Presidente GoWorld e Co-Founder Visit Industry Marche, centrato su 'Il turismo d'impresa nelle Marche tra identità e novità'.

Il forum è proseguito con una tavola rotonda sul tema 'Per valorizzare un territorio non basta un'impresa ce ne vogliono tante', moderata da Alessandro Carlorosi, Direttore dell'associazione Paesaggio Eccellenza. Protagonisti del confronto virtuale, Simona Olivadese, Small Business Key Sectors UniCredit, che ha offerto una panoramica sulle iniziative e gli obiettivi del programma Made4Italy; Mario Romanelli, Head of Sales Italy Data Appeal, che ha illustrato 'Numeri, Dati e Informazioni che orientano le scelte' dei viaggiatori; Angelo Pittro, Direttore Generale Lonely Planet Italia, con focus sulle strategie di comunicazione per il rilancio dei territori; e Silvia Bernardi, Area Corporate Marche UniCredit, che ha esposto le proposte di UniCredit a supporto delle imprese della filiera.