Il Gruppo Viaplay e il Gruppo TV3 hanno firmato un accordo che copre Estonia, Lettonia e Lituania. A partire dal 1° febbraio, l'intero portafoglio di sport dal vivo di Viaplay nella regione baltica sarà concesso in sublicenza al servizio di streaming Go3 del Gruppo TV3, mentre gli abbonati diretti di Viaplay nei tre Paesi saranno trasferiti a Go3 nel mese di marzo. Il 1° dicembre 2023, Viaplay Group ha annunciato la sua intenzione di uscire dai mercati baltici entro l'estate del 2025.

L'accordo non inciderà sull'effetto di cassa negativo precedentemente riportato, pari a circa 2,2 miliardi di corone svedesi, relativo all'uscita del Gruppo Viaplay dalle sue attività internazionali non-core nei prossimi anni. I diritti sportivi di Viaplay Group in Estonia, Lettonia e Lituania comprendono la Premier League, la UEFA Champions League e la nazionale di calcio maschile, la Formula 1, l'hockey su ghiaccio NHL e altro ancora. Tutti i contenuti sportivi rimarranno disponibili su Viaplay fino al completamento del trasferimento degli abbonati a Go3.

I contenuti originali non sportivi di Viaplay saranno disponibili su piattaforme di terze parti nella regione baltica, man mano che verranno firmati gli accordi, attraverso la vendita di contenuti o le partnership Viaplay Select.