Yum Brands ha registrato un calo delle vendite trimestrali globali nello stesso punto vendita mercoledì, a causa della domanda debole per i suoi marchi KFC e Pizza Hut da parte dei consumatori, che sono stanchi dell'inflazione, sia negli Stati Uniti che nei mercati esteri.

Negli Stati Uniti i consumatori sono sempre più alla ricerca di pasti orientati al valore, a fronte di un'inflazione elevata, che spinge le catene di fast food a raddoppiare le promozioni e le offerte e a rinnovare le esperienze nei negozi e nelle ordinazioni.

Yum Brands si è unito al gigante del caffè Starbucks nel registrare il primo calo delle vendite totali nello stesso punto vendita in circa tre anni.

"Come previsto, le vendite nello stesso punto vendita sono state messe sotto pressione in questo trimestre, ma siamo incoraggiati dalla forte crescita delle vendite nello stesso punto vendita nel corso di due anni e dallo slancio positivo in uscita dal trimestre", ha dichiarato il CEO David Gibbs.

Il fatturato totale di Yum Brands è sceso di quasi il 3% a 1,60 miliardi di dollari nel primo trimestre conclusosi il 31 marzo, mancando le stime degli analisti di 1,71 miliardi di dollari, secondo i dati LSEG.

Le vendite mondiali dell'azienda sono scese del 3% nel primo trimestre, mentre gli analisti si aspettavano una crescita dello 0,04%.

Il lancio del primo programma di fidelizzazione di KFC nel trimestre in esame non è riuscito a stimolare la domanda del gigante del fast food, in quanto i consumatori hanno continuato a cercare alternative più economiche, tra cui i pasti a casa.

Questo dato è in contrasto con i risultati della catena di pizzerie Domino's, che ha tratto vantaggio da un rinnovato programma di fidelizzazione che ha tenuto incollati i consumatori negli ultimi due trimestri.

Le vendite globali nello stesso punto vendita dei suoi ristoranti KFC sono diminuite del 2%, mentre quelle di Pizza Hut sono calate del 7%.

Taco Bell ha registrato un aumento dell'1%, rispetto alle stime del 2,83%. (Servizio a cura di Juveria Tabassum; Redazione a cura di Shailesh Kuber)