(Alliance News) - Dianomi PLC lunedì ha dichiarato di aspettarsi un calo dei ricavi per il 2023 rispetto all'anno precedente e di essere al di sotto delle aspettative del mercato, dopo aver rilevato che il calo dei volumi di traffico è una "sfida chiave" per gli editori.
Le azioni di Dianomi sono scese del 40% a 47,15 pence ciascuna a Londra lunedì mattina.
La piattaforma pubblicitaria digitale, con sede a Londra, ha dichiarato di prevedere per il 2023 un fatturato compreso tra 30,5 e 32,5 milioni di sterline, con un calo tra il 9,5% e il 15% rispetto ai 35,9 milioni di sterline del 2022.
L'azienda prevede anche un calo del 18% delle entrate nel primo semestre del 2023 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, quando erano pari a 18,0 milioni di sterline. Questo perché l'anno precedente ha beneficiato di un primo trimestre forte, ha detto Dianomi, prima che "la cautela degli inserzionisti si instaurasse" nel secondo trimestre del 2022.
Dianomi ha anche notato un calo dal 10% al 30% nei livelli di traffico del suo inventario di editori diretti nella prima metà del 2023 rispetto all'anno precedente.
"Di conseguenza, mentre la domanda degli [oltre] 400 inserzionisti premium di Dianomi nel settore finanziario e lifestyle è rimasta coerente con lo scenario annunciato nei risultati dell'intero anno 2022, la riduzione del traffico tra i suoi editori ha naturalmente un impatto sulla capacità di Dianomi di generare ricavi dalle inserzioni pubblicitarie che colloca sulle loro proprietà digitali", ha spiegato la società.
"Inoltre, alcune partnership con nuovi editori non si sono concretizzate nei tempi previsti per compensare il calo del traffico tra gli editori esistenti, anche se rimangono opportunità future. Anche i livelli di lettura stanno forse trovando un nuovo livello 'normale' dopo la pandemia".
Dianomi ha dichiarato che la sua base di costi operativi è migliorata in modo significativo in seguito alla ristrutturazione dei team di gestione e di vendita globali avvenuta a marzo, riducendo i costi di circa 1 milione di sterline su base annua.
La liquidità al 30 giugno era di 7,1 milioni di sterline, in calo del 39% rispetto agli 11,7 milioni di sterline del 31 dicembre, che secondo Dianomi rifletteva l'annullamento del beneficio del capitale circolante evidenziato nei risultati annuali del 2022, il ritardo nella ricezione di saldi debitori scaduti di circa 1,2 milioni di sterline ricevuti poco dopo la fine del 2022, i costi di ristrutturazione una tantum di 800.000 sterline e il movimento di cambio a seguito del rafforzamento della sterlina rispetto al dollaro durante il periodo.
Guardando al futuro, Dianomi ha detto che continua ad espandere i suoi canali di distribuzione "al fine di generare flussi di reddito futuri maggiori e più prevedibili".
Questo include l'ulteriore sviluppo della distribuzione programmatica, che ha descritto come un "driver chiave" della crescita futura", oltre a continuare a scalare le partnership con gli editori, sia esistenti che nuove, per scalare le partnership con gli editori, sia esistenti che nuove.
L'azienda ha notato una crescita di sei volte delle entrate programmatiche nel semestre, "anche se da una base relativamente modesta", dimostrando l'opportunità di "sbloccare un'ulteriore domanda da parte dei suoi inserzionisti premium e di scalare i budget che spendono attraverso la piattaforma di fiducia e sicura per il marchio dell'azienda".
Dianomi ha dichiarato di rimanere senza debiti e di prevedere un miglioramento della generazione di cassa nella seconda metà del 2023.
"Il calo dei livelli di traffico avrà un impatto sulla nostra attività e sul settore in generale quest'anno, tuttavia serve anche a sottolineare l'importanza di sviluppare la nostra capacità di scalare la distribuzione su base programmatica attraverso l'uso intelligente della nostra profonda comprensione del contesto e del coinvolgimento", ha dichiarato l'Amministratore Delegato Rupert Hodson.
"Stiamo continuando ad attrarre nuovi clienti e ad espandere la distribuzione attraverso iniziative programmatiche. Ci troviamo quindi in una posizione solida, con un bilancio forte, ma come azienda stiamo guardando oltre il breve termine e ci stiamo concentrando sulla nostra capacità futura di offrire alla nostra base di clienti esistenti l'opzione di aumentare sostanzialmente la loro spesa con noi".
Di Greg Rosenvinge, giornalista di Alliance News
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