Il gruppo di sostenibilità Better Cotton, con sede in Svizzera, ha dichiarato giovedì di aver aggiunto nuove funzioni alla piattaforma che i grandi rivenditori utilizzano per tracciare i materiali attraverso le loro catene di approvvigionamento.

Better Cotton ha detto che i rivenditori, tra cui Walmart e Marks and Spencer, saranno in grado di sapere dove il cotone è stato coltivato e commercializzato, fino a raggiungere il livello delle singole aziende agricole. Attualmente la piattaforma traccia solo il volume totale di cotone prodotto.

Jacky Broomhead, senior manager di Better Cotton, ha affermato che la funzionalità attuale è molto simile a quella di un cliente elettrico che conosce le fonti di generazione che alimentano la sua rete locale, ma non le singole case. "I cambiamenti significano che saprete cosa state ricevendo. Potrà vedere il viaggio che il cotone ha fatto per arrivare a lei come rivenditore", ha detto.

Creato dalle aziende e da diverse organizzazioni non profit, tra cui il World Wildlife Fund, Better Cotton mira a sostenere il miglioramento delle pratiche in aree come la gestione dell'acqua e del suolo e a promuovere migliori standard lavorativi. Afferma di sostenere 2,2 milioni di agricoltori a livello globale, che rappresentano il 22% della produzione mondiale di cotone.

I rivenditori di moda devono affrontare le pressioni dei consumatori e dei gruppi di attivisti per vendere prodotti con un minore impatto ambientale e realizzati in condizioni di lavoro sicure.

Better Cotton ha sospeso la licenza per il cotone proveniente dalla provincia cinese dello Xinjiang. In quell'occasione ha citato alcuni fattori, tra cui le preoccupazioni per i diritti umani e le difficoltà di revisione. I rivenditori occidentali hanno affrontato il contraccolpo per aver sollevato questioni relative ai diritti umani.

I partecipanti alla catena di approvvigionamento del cotone includono filatori, commercianti e produttori. La responsabile dei materiali e della sostenibilità di Marks and Spencer, Katharine Beacham, ha dichiarato che utilizzerà la nuova funzionalità per tracciare il cotone su scala.

"Migliorando la tracciabilità del nostro cotone lungo la catena di approvvigionamento, siamo in grado di lavorare con i nostri fornitori più da vicino", ha detto.