Esclusivo - L'azienda francese di tecnologia pubblicitaria Criteo fa una nuova offerta per vendersi - fonti

Il fornitore francese di tecnologia pubblicitaria Criteo SA sta facendo un nuovo tentativo di vendita dopo che le discussioni con potenziali acquirenti negli anni precedenti si sono rivelate infruttuose, secondo persone che hanno familiarità con la questione.

L'azienda parigina, che è quotata a New York e ha un valore di mercato di quasi 2 miliardi di dollari, ha avviato un processo di vendita la scorsa settimana che potrebbe attirare altre aziende e società di private equity, ha detto una delle fonti. La banca d'investimento Evercore Inc sta assistendo Criteo nel processo, hanno aggiunto le fonti.

Bloomberg News ha riferito nel 2021 che Criteo era interessata a un'acquisizione. Non è stato immediatamente chiaro cosa abbia spinto le nuove trattative. L'azienda ha cercato di rassicurare gli azionisti sulla sua capacità di superare le sfide che si pongono alla sua attività di tracciamento dei dati dei consumatori, in quanto il produttore di iPhone Apple Inc e lo sviluppatore di Android Google hanno inasprito gli standard di privacy sui loro dispositivi.

Le fonti, che hanno avvertito che nessun accordo è certo, hanno richiesto l'anonimato in quanto le discussioni sono riservate.

Criteo ha rifiutato di commentare, mentre un portavoce di Evercore non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento.

Il processo di vendita di Criteo probabilmente susciterà l'interesse delle società di buyout che hanno mostrato un forte interesse per le aziende di misurazione dell'audience e di analisi. In ottobre, il braccio di private equity di Elliott Investment Management e Brookfield Business Partners LP hanno acquisito Nielsen Holdings Plc per 16 miliardi di dollari.

Criteo raccoglie dati attraverso partnership con aziende, agenzie pubblicitarie e marchi, e guadagna denaro addebitando gli inserzionisti quando i consumatori cliccano su annunci personalizzati.

Ha utilizzato la cosiddetta tecnologia dei media di prima parte, che si basa sui dati che i consumatori forniscono ai siti web attraverso input diretti o attraverso i "cookie" di tracciamento, per superare l'introduzione delle impostazioni di privacy su dispositivi come l'iPhone.

Queste tattiche devono affrontare nuove sfide, in quanto Google si prepara a eliminare gradualmente i cookie dal suo popolare browser web Chrome già dal prossimo anno. In risposta, Criteo ha investito nella sua attività di retail media in rapida crescita, che prevede la collaborazione diretta con i siti web dei rivenditori.

Criteo ha riportato un utile rettificato prima degli interessi, delle tasse, del deprezzamento e dell'ammortamento di 163 milioni di dollari per i primi nove mesi del 2022, in calo del 23% rispetto all'anno precedente. La presentazione dei risultati del quarto trimestre è prevista per mercoledì.