A distanza di tre anni, il retailer, a differenza di molti ex concorrenti, sta ricominciando a prosperare, dopo aver superato le turbolenze della pandemia e l'invasione dell'Ucraina da parte della Russia, e ora si rivolge ai clienti con problemi di liquidità grazie alla sua offerta conveniente e all'ampiezza della gamma di prodotti.

E a differenza della maggior parte dei rivenditori di abbigliamento, sta accelerando l'espansione, con un occhio al premio a lungo termine di una presenza molto più grande negli Stati Uniti.

"Quando siamo stati chiusi, questa era una minaccia esistenziale per noi, ma ci è stato anche detto che non ci saremmo mai ripresi", ha detto martedì George Weston, CEO della casa madre di Primark, Associated British Foods. "Ma l'anno scorso abbiamo recuperato la quota di mercato del valore precedente (Regno Unito) e quest'anno abbiamo stabilito nuovi livelli record".

L'azienda ha ampliato la sua gamma di prodotti a prezzi più alti, ha detto Weston a Reuters in un'intervista.

"Stiamo attirando un nuovo tipo di clienti", ha detto, notando che Primark ha anche beneficiato della scomparsa dei rivali Debenhams e Arcadia.

Ha riscontrato una reazione positiva alle sue gamme primaverili ed estive, ma rimane cauto sul fatto che l'accelerazione del costo della vita e l'aumento dei tassi di interesse possano ridurre la crescita delle vendite.

Primark opera attualmente in 418 negozi in 15 Paesi.

L'azienda punta a 530 negozi entro il 2026, accelerando la crescita nei mercati principali di Stati Uniti, Francia, Italia e Iberia e ristrutturando l'attività tedesca. Nel primo semestre sono stati aperti tredici nuovi negozi.

Martedì, Primark ha dichiarato che si espanderà negli Stati Uniti meridionali, compreso il Texas, servito da un nuovo magazzino a Jacksonville, in Florida.

L'azienda è fiduciosa che il suo modello possa avere successo in un mercato statunitense che è stato un cimitero per alcuni dei maggiori rivenditori britannici, tra cui Marks & Spencer e Tesco.

Il suo piano quinquennale porterà Primark dagli attuali 16 negozi statunitensi a circa 60 negozi entro settembre 2026.