NUREMBERG (dpa-AFX) - Il 2023 non è stato un anno positivo per i rivenditori di elettronica: in Germania i consumatori hanno risparmiato particolarmente sulla tecnologia domestica e sull'elettronica di consumo. Le vendite di beni di consumo tecnici sono diminuite dell'1,6% rispetto all'anno precedente, nonostante l'aumento dei prezzi, mentre le vendite di elettrodomestici sono calate del 2,4%, secondo l'istituto di ricerche di mercato NIQ. A titolo di confronto, la spesa privata complessiva è aumentata del 5,5% l'anno scorso, grazie all'aumento dei prezzi dei prodotti alimentari e dei farmaci.

Tuttavia, secondo lo studio, ci sono grandi differenze nel settore della tecnologia e dell'elettronica: I piccoli elettrodomestici come friggitrici, aspirapolvere portatili, tostapane, asciugacapelli e frullatori sono andati meglio e sono aumentati leggermente. Al contrario, i prodotti informatici - come PC, laptop e monitor - e i televisori (in calo dell'otto percento), così come i grandi elettrodomestici come lavatrici e lavastoviglie (in calo del sei percento) hanno registrato un forte calo degli affari. Secondo NIQ, l'anno scorso i consumatori si sono concentrati sulla sostituzione dei soli prodotti difettosi. "Stato d'animo di crisi e riluttanza all'acquisto"

Sara Warneke, direttore generale dell'organizzazione di settore upi, non è sorpresa da questa tendenza negativa. "L'incertezza generale e la situazione economica stanno portando a un senso di crisi tra i consumatori e a una corrispondente riluttanza all'acquisto". Secondo i ricercatori di mercato, sebbene le vendite dell'industria nel 2023 siano state significativamente più alte rispetto al livello pre-coronavirus, il settore del commercio al dettaglio di prodotti elettrici ha generato un fatturato inferiore dell'undici per cento rispetto all'anno precedente.

I rivenditori indicano come causa le vendite insolitamente elevate degli anni precedenti. Durante il periodo del coronavirus, i consumatori hanno fatto molti acquisti e li hanno anticipati. Di conseguenza, i volumi di vendita sono recentemente diminuiti in modo significativo. Secondo l'upi, il numero di televisori venduti è diminuito del 10,9%, raggiungendo i 4,4 milioni di unità. Un altro fattore che ha frenato le vendite è stato l'aumento dei prezzi. Smartphone, macchine fotografiche e console per videogiochi sono costati in media oltre il 10% in più rispetto all'anno precedente. L'industria spera in un miglioramento dell'umore

Friedrich Sobol, CEO del gruppo ElectronicPartner, che comprende i rivenditori specializzati EP e i negozi Medimax, parla di "tempi difficili". A causa della situazione economica, negli ultimi tempi le persone hanno acquistato maggiormente nel segmento di prezzo medio-basso. Ceconomy, che possiede le maggiori catene di vendita al dettaglio di elettronica in Europa, Media Markt e Saturn, ha registrato un utile nell'ultimo esercizio. Tuttavia, in Germania si è registrata una "minore domanda da parte dei clienti".

L'associazione di settore upi prevede un miglioramento della situazione di mercato per l'anno in corso e punta a un aumento delle vendite tra l'uno e il due per cento. Benedict Kober, amministratore delegato di Euronics Germania, non prevede una ripresa completa nel 2024. Ciò è dovuto all'indebolimento del settore edile e all'incertezza dei consumatori. "Tuttavia, se il sentimento dei consumatori si rafforzerà in modo significativo, ad esempio grazie alle notizie positive provenienti dalla politica o dai principali eventi sportivi, ci sarà motivo di un cauto ottimismo", afferma Kober./DP/he