I calendari segnano tradizionalmente tutti i giorni di dicembre dell'Avvento, un momento di riflessione per i credenti cristiani e di preparazione alla Natività e al ritorno atteso di Gesù Cristo. Le versioni secolari dei rivenditori presentano generalmente 12, 24 o 25 piccoli scomparti numerati, ciascuno con un articolo unico da svelare ogni giorno prima del Natale.

Dior sta vendendo un calendario dell'Avvento da 3.500 dollari all'interno di una scatola in legno e tela di cotone, come la sua boutique parigina di Avenue Montaigne. Apra una porta e faccia scorrere il cassetto ogni giorno. Troverà una delle 12 fragranze, quattro candele, quattro saponi, tre accessori per candele e un ornamento profumato.

Per i più piccoli, Walmart vende il Calendario dell'Avvento Baby Shark, al prezzo di 44,99 dollari. Dietro 24 porticine ci sono parti per 18 piccoli giocattoli, tra cui un minuscolo scivolo a forma di canna da zucchero. "Fai il conto alla rovescia fino a Fishmas", dice la scatola.

E per i pescatori, c'è un calendario dell'Avvento con attrezzatura da pesca da 34,99 dollari, con esche morbide che cambiano colore e che sembrano vere, presso The Fishing Shop.

L'inflazione è alta. L'economia vacilla. I negozi hanno troppe scorte. E gli acquirenti sono per lo più troppo cauti per fare spese. I rivenditori vedono i calendari come un modo per introdurre prodotti che altrimenti non avrebbero mai acquistato o provato, accaparrandosi una vendita all'inizio della stagione da parte di persone che vogliono regalare piccoli lussi ad amici, familiari e persino animali domestici.

Introducendo nuovi temi nei calendari con prezzi da 3 a 3.500 dollari, i negozi stanno anche capitalizzando i social media. L'"unboxing" dei calendari dell'Avvento è molto apprezzato da influencer come @imJulieKay. Lei pubblica video di se stessa mentre apre ogni scomparto, scatenando un dibattito tra i suoi 4,4 milioni di follower su quali calendari possano essere eccessivamente costosi.

FORMATO POPOLARE

Cadbury è stata la prima a produrre in serie calendari dell'Avvento di cioccolato nel 1971. Ma il formato è cresciuto in popolarità dopo le offerte minime del 2013, secondo Heather Ibberson, analista di vendita al dettaglio presso EDITED, una società di analisi dei dati.

Il grande magazzino di fascia alta Liberty, con sede nel Regno Unito, ha lanciato il proprio calendario dell'Avvento nel 2014, che secondo Ibberson è diventato "il prodotto di maggior successo e di più rapida vendita nei suoi quasi 150 anni di storia".

Selfridges & Co ha 128 calendari dell'Avvento con prezzi da 4,99 a 623 sterline in questa stagione, più del doppio delle offerte dello scorso anno. Il rivenditore con sede nel Regno Unito ha dichiarato che all'inizio di ottobre "calendario dell'Avvento" è stato il termine più ricercato sul suo sito web e il suo calendario di bellezza ha fatto il tutto esaurito alla prima uscita. Sostiene di essere stato il primo a offrire un calendario dell'Avvento di bellezza.

Questi calendari sono uno strumento efficace per convincere i primi acquirenti delle vacanze "a controllare qualcos'altro", ha detto Mark Cohen, direttore degli studi sulla vendita al dettaglio presso la Columbia Business School.

"L'apertura dei cassetti di questo calendario dell'Avvento ricorda l'esperienza che si vive nei nostri piani di bellezza, in cui vi accompagniamo attraverso i marchi e i prodotti", ha detto Marissa Galante Frank, direttore moda accessori e bellezza di Bloomingdale's.

I calendari dell'Avvento non possono rimanere sugli scaffali al settimo piano del grande magazzino di lusso Bergdorf Goodman a New York. All'interno di una scatola rossa con ricami dorati, ci sono 24 piccoli scomparti scorrevoli riempiti con spray profumati per la casa, candele, carparfum e ornamenti del marchio italiano di profumi Dr. Vranjes Firenze, al prezzo di 629 dollari.

La concorrente Saks Fifth Avenue ha 18 calendari in vendita quest'anno, rispetto ai 12 del 2021, con prezzi da 65 a 3.500 dollari.

Il supermercato discount ALDI ha dichiarato di avere 25 calendari festivi. Il Calendario dell'Avvento ALDI Holiday Magic Wine include 24 etichette uniche e 16 varietà di vino da otto Paesi di provenienza al prezzo di 59,99 dollari. Ogni etichetta di vino ha un codice QR che gli acquirenti possono scansionare per saperne di più sul vino.

"Il consumatore è sopraffatto da una gamma di scelte spesso ingestibile", ha dichiarato Howard Meitiner, ex Presidente e CEO di Sephora USA. "C'è stato un movimento verso i nuovi prodotti stagionali".