CROCS, INC. 
Con molti consumatori che spendono meno in un contesto di compressione del costo della vita, i rivenditori stanno cogliendo l'opportunità di convincere gli acquirenti ad acquistare articoli più costosi e ad aumentare le loro entrate.
La vasta gamma di prodotti e i legami con i marchi, molti dei quali rivolti agli adulti, sono una scommessa sul viaggio nostalgico che Barbie rappresenta per molti che hanno giocato con la bambola da bambini.
Mattel, che possiede il marchio, punta sul film per rinnovare il fascino nostalgico della bambola, ma anche per radicare Barbie nella psiche di una nuova generazione.
"Non credo che si siano mai viste così tante partnership di marca da un solo film", ha detto Jo Ashdown, managing partner di Mando-Connect, un'agenzia di partnership di marca che fa parte di WPP.
La collezione Barbie di Zara lanciata lunedì presenta 17 capi e accessori per bambini, tra cui un costume da bagno intero rosa acceso, uno zaino e scarpe da ginnastica, ma l'offerta per le donne è molto più ampia, con 85 articoli.
Anche gli uomini possono partecipare alla tendenza con un abito fucsia, o con stivali da cowboy e camicia in denim per abbinare gli stili indossati da Ryan Gosling nel suo ruolo di Ken, il fidanzato di Barbie.
I marchi di abbigliamento e calzature, da H&M a Primark, Gap, Superga e Crocs, hanno lanciato collezioni Barbie.
L'eau de parfum di Zara Barbie, gli orecchini a cerchio e la felpa con cappuccio rosa erano tutti esauriti da mercoledì sul sito del marchio nel Regno Unito. Anche un blazer doppiopetto fucsia da uomo, al prezzo di 89,99 sterline (116,04 dollari), era esaurito.
Una felpa con cappuccio Barbie di Gap per le donne era disponibile solo nella taglia XXS online, mentre un paio di Barbie Crocs, al prezzo di 59,99 dollari - 10 dollari in più delle normali Crocs - era esaurito sul sito web di Crocs. Il marchio di valigeria Beis aveva una lista d'attesa per tutte e tre le taglie di valigie in rosa Barbie, con un prezzo superiore alla sua gamma di colori abituale.
Walmart ha proposto ai collezionisti bambole Barbie con diverse tonalità di pelle e acconciature a 45 dollari.
La mania si estende oltre i rivenditori, con Hyatt Hotels e Hilton che offrono suite alberghiere a tema Barbie in città come Bogotà, Colombia e Kuala Lumpur, Malesia.
L'enorme quantità di merce - dai tappeti di Barbie agli spazzolini da denti di Barbie - solleva la possibilità che il marchio si estenda eccessivamente, ma una rinnovata enfasi sulla diversità e sull'inclusività da parte di Mattel, dei partner di vendita al dettaglio e del film stesso, potrebbe fornire abbastanza novità per mantenere l'interesse delle persone.
"Tutti possono essere una Barbie o un Ken", ha detto James Zahn, editore della rivista specializzata The Toy Book. "Penso che questo abbia aiutato a far crescere il marchio senza saturarlo troppo". (1 dollaro = 0,7755 sterline)
