Danone sta recuperando parte della quota di mercato che ha perso nei confronti dei marchi privati dei rivenditori con prezzi elevati, ha dichiarato giovedì, conquistando sia gli acquirenti con problemi di liquidità che quelli più facoltosi.

Sulla scia della pandemia e della successiva crisi della catena di approvvigionamento, i costi di input delle materie prime e dei prodotti di base sono saliti alle stelle, spingendo le aziende di consumo ad aumentare drasticamente i prezzi e spingendo alcuni clienti verso i prodotti a marchio proprio dei rivenditori.

Negli ultimi trimestri, aziende come Danone, Nestle e P&G hanno dichiarato di avere in programma di ridurre gli aumenti dei prezzi e di investire maggiormente nel miglioramento dei prodotti e nel lancio di nuovi prodotti per riconquistare quote.

"Il segmento di prezzo basso nelle categorie di Danone sta crescendo rapidamente, ma anche il segmento di prezzo alto sta crescendo rapidamente - ma il segmento medio è un po' compresso", ha detto il CFO Juergen Esser in un'intervista dopo un aggiornamento sulle vendite.

I consumatori stanno cercando di ottenere un buon rapporto qualità-prezzo con prodotti più economici, oppure attraverso benefici aggiuntivi nei prodotti che sono accompagnati da innovazioni, ha aggiunto.

"Stiamo conquistando quote con le nostre categorie di prodotti di marca; vediamo che le marche private non vincono più e diminuiscono in alcuni Paesi", ha aggiunto.

Esser ha citato come esempio l'attività di Danone nel settore lattiero-caseario in Europa, dicendo che ha introdotto diversi "prodotti differenziati" che hanno un prezzo elevato, ma sta anche vendendo marchi più convenienti.