Gli investitori e gli attivisti azionisti hanno criticato aspramente la gestione del fornitore di scatole da cucina HelloFresh durante l'assemblea generale annuale.

"Gli investitori non hanno ancora digerito due avvisi di profitto in quattro mesi", ha dichiarato giovedì Linus Vogel, specialista in sostenibilità e buona governance aziendale presso la società di gestione di fondi Deka. "C'è grande preoccupazione sul mercato dei capitali che vengano servite altre notizie spiacevoli nel corso dell'anno".

HelloFresh ha abbassato i suoi obiettivi di profitto per il 2023 lo scorso novembre e ha anche ritirato le sue previsioni a medio termine pochi mesi dopo. Da allora, le azioni hanno perso circa il 70% del loro valore. All'inizio dell'anno, l'azienda ha annunciato vendite trimestrali record. Tuttavia, l'aumento dei costi ha portato ad un crollo dei profitti.

Christian Röhl della Deutsche Schutzgemeinschaft für Wertpapierbesitz (DSW) ha descritto l'allontanamento dell'azienda dagli obiettivi a medio termine come un'indicazione di deficit strutturali nel monitoraggio delle prestazioni aziendali e nella preparazione delle previsioni. Il CFO di HelloFresh, Christian Gärtner, ha respinto questa affermazione. "I nostri obiettivi di margine a lungo termine sono stati raggiunti. Vogliamo raggiungere un margine operativo di circa il dieci percento in entrambi i nostri principali gruppi di prodotti".

Dominik Richter, Co-CEO del Gruppo, si è detto fiducioso che l'azienda sarà in grado di riconquistare la fiducia perduta. A tal fine, l'azienda comunicherà i suoi piani e poi li realizzerà. Insieme al miglioramento della redditività, questo si rifletterà sicuramente in una ripresa del prezzo delle azioni.

INVESTITORI - L'ESPANSIONE COMPORTA IL RISCHIO DI IMPANTANARSI

Nel core business delle scatole da cucina, la strategia di arrestare la perdita di clienti attraverso una maggiore spesa di marketing non sta funzionando, ha proseguito Vogel, esperto di Deka. Occorre quindi ridurre la sovraccapacità e concentrarsi sugli utenti esistenti. Sebbene la divisione Ready-To-Eat (RTE) sia in forte crescita, l'espansione è costosa. "Qui si può sbagliare rapidamente".

Il capo dell'azienda Richter ha annunciato l'intenzione di ridurre le spese di marketing nel medio termine. Tuttavia, la sua azienda sta investendo nell'ammodernamento e nell'espansione sia della gamma di prodotti che degli impianti di produzione per il business delle scatole da cucina. Di conseguenza, il margine operativo rimarrà al di sotto dell'obiettivo del dieci percento nel breve termine. "Il 2024 sarà per noi un'importante fase di transizione, in cui vogliamo gettare le basi per una crescita futura e sostenibile".

Richter ha confermato la prevista espansione in altri Paesi europei per la divisione dei piatti pronti. L'esperienza acquisita nei mercati pilota di Belgio e Paesi Bassi lo rende ottimista. Vede anche un grande potenziale di crescita nel mercato statunitense della filiale RTE Factor75.

DEKA VUOLE NEGARE L'AIUTO ALLA GESTIONE DI HELLOFRESH

L'esperto di Deka Vogel ha annunciato che rifiuterà di ratificare le azioni del Consiglio di Amministrazione e del Consiglio di Sorveglianza di HelloFresh. "L'andamento catastrofico del prezzo delle azioni, unito al modo in cui è stato comunicato il mercato dei capitali, non ci lascia altra scelta a questo punto". Deka respinge anche la risoluzione anticipata per un aumento di capitale. L'importo è troppo alto. DSW e la Schutzgemeinschaft der Kapitalanleger (SdK) concordano con questa critica. Quest'ultima ha anche rifiutato di approvare le azioni del Consiglio di Amministrazione di HelloFresh.

(Relazione di Hakan Ersen, a cura di Ralf Banser. Per qualsiasi domanda, la invitiamo a contattare la nostra redazione all'indirizzo berlin.newsroom@thomsonreuters.com (per la politica e l'economia) o frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (per le aziende e i mercati).