Moda : Louis Vuitton sigla accordo con Jd.com (MFF)
16 aprile 2021 alle 08:08
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MILANO (MF-DJ)--Louis Vuitton approda su Jd.com. Il colosso e-commerce cinese si è aggiudicato una partnership d'eccellenza con la maison numero uno di Lvmh, soffiandolo al rivale Alibaba. Nella battaglia del luxury e-tail il gruppo di Pechino ha implementato un modello creativo di collaborazione con le case di moda, che promette di rendere più snella l'esperienza d'acquisto.
I consumatori cinesi, scrive MFF, potranno cercare Louis Vuitton sull'app di Jd, ottenendo così l'accesso a una pagina personalizzata e dedicata interamente al marchio. Da lì, una volta scelti i singoli prodotti, i clienti saranno reindirizzati all'account Wechat ufficiale di Louis Vuitton e concludere così la transazione.
Un nuovo modello di cooperazione che collega senza soluzione di continuità i 470 milioni di utenti attivi su Jd alla piattaforma personalmente gestita da Louis Vuitton, che per la prima volta stipula un accordo di intermediazione con un retailer cinese. La maison, infatti, non è mai sbarcata su Tmall, il luxury pavillon del gruppo di Alibaba, ma presidia i social media d'Oriente passando dal già citato Wechat a Xiaohongshu fino a Bilibili, grazie alla sua partnership con il videogioco League of legends.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE è leader mondiale nei prodotti di lusso. Le vendite nette sono così suddivise per famiglia di prodotti: - moda e articoli in pelle (48,9%): marchi come Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, ecc; - orologi e gioielli (12,8%): Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, marchi Fred, Tiffany, ecc; - profumi e prodotti cosmetici (9,6%): profumi (marchi Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, ecc.), prodotti per il trucco (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, ecc.), ecc; - vini e liquori (7,7%): champagne (marchi Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, ecc.; n. 1 a livello mondiale), vini (Cape Mentelle, Château D'Yquem, ecc.), cognac (principalmente Hennessy; n. 1 a livello mondiale), whisky (principalmente Glenmorangie), ecc; Le vendite rimanenti (21%) provengono dalla distribuzione selettiva attraverso le catene Sephora, DFS, Miami Cruiseline e i grandi magazzini Le Bon Marché e La Samaritaine. Alla fine del 2023, i prodotti saranno commercializzati attraverso una rete di 6.097 punti vendita situati in tutto il mondo. Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Francia (7,9%), Europa (16,4%), Giappone (7,3%), Asia (30,8%), Stati Uniti (25,3%) e altro (12,3%).