Moda : l'export di orologi svizzeri in Cina supera i livelli pre-pandemia (MFF)
24 agosto 2021 alle 10:17
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MILANO (MF-DJ)--Corrono le vendite di orologi svizzeri in Cina. Le esportazioni verso l'ex Celeste impero sono aumentate del 75% a luglio, rispetto allo stesso mese del 2019, secondo la Federazione dell'industria orologiera svizzera. Nel 2020 le esportazioni mondiali sono diminuite del 21,8%, secondo la Federazione, ma le esportazioni verso la Cina continentale sono salite a 2,6 miliardi di dollari (pari a 2,2 miliardi di euro al cambio di oggi), un aumento del 20% su base annua. Ci si aspetta che l'export verso il mercato cinese cresca ulteriormente del 5,8% ogni anno dal 2021 al 2025.
Rispetto al contesto globale, dunque la Cina si è dimostrata un'eccezione nel 2020 ed è diventata la principale destinazione diretta delle esportazioni di orologi svizzeri. Gli altri mercati asiatici sono diminuiti, con le esportazioni di Hong Kong in calo di un quarto rispetto a luglio 2019. Le esportazioni europee nel complesso sono rimaste stabili rispetto alle esportazioni dello stesso periodo di due anni fa, ma gli Stati Uniti hanno visto una forte crescita del quasi 50% rispetto al periodo pre-Covid, poiché il consumo interno è rimbalzato fortemente, ha detto la Federazione.
I quasi 1,4 miliardi di abitanti della Cina sono stati i maggiori acquirenti di orologi di lusso, specialmente online. Secondo Boston consulting group, circa il 70% della spesa cinese per il lusso avveniva nel mercato estero. Un certo numero di marchi di orologi di lusso, tra cui le società Richemont, Iwc e Piaget, hanno aperto negozi su Tmall luxury pavilion, il portale online gestito da Alibaba. Vacheron Constantin ha introdotto, tramite la piattaforma digitale, l'orologio Malte manual-winding China limited edition in 100 pezzi. Altri marchi, come Omega, si sono rivolti al social media cinese Wechat. Julien Tornare, amministratore delegato di Zenith, azienda di orologi di Lvmh, ha detto che la Cina è diventata la numero uno per il marchio nel 2020, costituendo circa il 30% delle vendite.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE è leader mondiale nei prodotti di lusso. Le vendite nette sono così suddivise per famiglia di prodotti: - moda e articoli in pelle (48,9%): marchi come Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, ecc; - orologi e gioielli (12,8%): Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, marchi Fred, Tiffany, ecc; - profumi e prodotti cosmetici (9,6%): profumi (marchi Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, ecc.), prodotti per il trucco (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, ecc.), ecc; - vini e liquori (7,7%): champagne (marchi Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, ecc.; n. 1 a livello mondiale), vini (Cape Mentelle, Château D'Yquem, ecc.), cognac (principalmente Hennessy; n. 1 a livello mondiale), whisky (principalmente Glenmorangie), ecc; Le vendite rimanenti (21%) provengono dalla distribuzione selettiva attraverso le catene Sephora, DFS, Miami Cruiseline e i grandi magazzini Le Bon Marché e La Samaritaine. Alla fine del 2023, i prodotti saranno commercializzati attraverso una rete di 6.097 punti vendita situati in tutto il mondo. Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Francia (7,9%), Europa (16,4%), Giappone (7,3%), Asia (30,8%), Stati Uniti (25,3%) e altro (12,3%).