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Moda : l'export di orologi svizzeri in Cina supera i livelli pre-pandemia (MFF)

24-08-2021 | 10:17

MILANO (MF-DJ)--Corrono le vendite di orologi svizzeri in Cina. Le esportazioni verso l'ex Celeste impero sono aumentate del 75% a luglio, rispetto allo stesso mese del 2019, secondo la Federazione dell'industria orologiera svizzera. Nel 2020 le esportazioni mondiali sono diminuite del 21,8%, secondo la Federazione, ma le esportazioni verso la Cina continentale sono salite a 2,6 miliardi di dollari (pari a 2,2 miliardi di euro al cambio di oggi), un aumento del 20% su base annua. Ci si aspetta che l'export verso il mercato cinese cresca ulteriormente del 5,8% ogni anno dal 2021 al 2025.

Rispetto al contesto globale, dunque la Cina si è dimostrata un'eccezione nel 2020 ed è diventata la principale destinazione diretta delle esportazioni di orologi svizzeri. Gli altri mercati asiatici sono diminuiti, con le esportazioni di Hong Kong in calo di un quarto rispetto a luglio 2019. Le esportazioni europee nel complesso sono rimaste stabili rispetto alle esportazioni dello stesso periodo di due anni fa, ma gli Stati Uniti hanno visto una forte crescita del quasi 50% rispetto al periodo pre-Covid, poiché il consumo interno è rimbalzato fortemente, ha detto la Federazione.

I quasi 1,4 miliardi di abitanti della Cina sono stati i maggiori acquirenti di orologi di lusso, specialmente online. Secondo Boston consulting group, circa il 70% della spesa cinese per il lusso avveniva nel mercato estero. Un certo numero di marchi di orologi di lusso, tra cui le società Richemont, Iwc e Piaget, hanno aperto negozi su Tmall luxury pavilion, il portale online gestito da Alibaba. Vacheron Constantin ha introdotto, tramite la piattaforma digitale, l'orologio Malte manual-winding China limited edition in 100 pezzi. Altri marchi, come Omega, si sono rivolti al social media cinese Wechat. Julien Tornare, amministratore delegato di Zenith, azienda di orologi di Lvmh, ha detto che la Cina è diventata la numero uno per il marchio nel 2020, costituendo circa il 30% delle vendite.

red/lde

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2410:15 ago 2021

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P/E ratio 2021 31,5x
Rendimento 2021 1,22%
Capitalizzazione 335 Mld 388 Mld -
VS / Fatturato 2021 5,62x
VS / Fatturato 2022 4,96x
N. di dipendenti 148 343
Flottante 52,3%
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Diego della Valle Independent Director
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V.F. CORPORATION-15.38%27 771
MONCLER S.P.A.21.86%19 128
LEVI STRAUSS & CO.32.97%10 553