Le organizzazioni giornalistiche sono in competizione con TikTok e altre piattaforme di social media per attirare l'attenzione dei consumatori e i budget degli inserzionisti, e molte cercano di coinvolgere l'ampio e ambito pubblico Gen Z di TikTok.

L'analisi di Pew sul consumo di notizie da parte degli americani, basata su un sondaggio di 8.842 adulti statunitensi condotto dal 25 settembre al 1° ottobre 2023, ha rilevato che i siti web o le app di notizie sono stati utilizzati dal 67% degli intervistati.

Facebook, di proprietà di Meta, è la piattaforma di social media più popolare per le notizie, con il 30% degli americani che dichiara di accedervi regolarmente, seguito da YouTube con il 26%, Instagram con il 16% e TikTok con il 14%, secondo Pew.

Il consumo di notizie su Facebook persiste nonostante gli sforzi di Meta per ridurre la prevalenza di notizie e altri contenuti civici sulle sue piattaforme negli ultimi anni, in quanto deve affrontare le pressioni normative nei mercati chiave di tutto il mondo.

I consumatori regolari di notizie su Nextdoor, Facebook, Instagram e TikTok hanno maggiori probabilità di essere donne, ha rilevato Pew, mentre i consumatori regolari di notizie su Reddit, X, LinkedIn e YouTube, di proprietà di Alphabet, hanno maggiori probabilità di essere uomini.

Sotto il proprietario Elon Musk, i consumatori abituali di notizie su X, la piattaforma precedentemente denominata Twitter, sono approssimativamente divisi politicamente, con il 46% di repubblicani o di orientamento repubblicano e il 49% di democratici o di orientamento democratico, secondo Pew.