Gli annunci di ricerca di Google hanno portato la società madre Alphabet Inc. vicino alle aspettative di vendita di Wall Street martedì, mandando le azioni in rialzo grazie al sollievo che il più grande venditore di pubblicità online al mondo possa resistere alla recessione globale meglio dei rivali più piccoli.

Un trio di dirigenti di Alphabet ha suonato la cautela durante una telefonata con gli analisti di investimento, usando "incerto" o "incertezza" almeno 13 volte per descrivere l'economia. Le vendite di annunci pubblicitari su YouTube sono cresciute al ritmo più lento da quando sono iniziate le comunicazioni nel 2018.

Ma gli investitori si sono concentrati altrove, in particolare sul fatto che le vendite del secondo trimestre della più grande fonte di denaro dell'azienda - la ricerca su Google - hanno superato le aspettative. Le azioni di Alphabet sono balzate del 5,5% nelle contrattazioni after-hours a seguito dei risultati.

"Nonostante il trimestre non soddisfacente, le aspettative erano così basse che gli investitori hanno tirato un sospiro di sollievo", ha dichiarato Jesse Cohen, analista senior di Investing.com.

Al contrario, le azioni di Snap Inc sono scese di oltre il 25% la scorsa settimana dopo che la società ha mancato le aspettative di vendita e ha avvertito di un rallentamento del mercato pubblicitario.

I dirigenti di Alphabet hanno detto che Google non è immune alla flessione, che è stata causata da clienti che hanno dovuto affrontare carenze di prodotti, una minore domanda e una serie di altri fattori. Anche l'aumento dei salari e dei prezzi del carburante e di altri articoli ha costretto quest'anno alcuni acquirenti di pubblicità a ridurre il marketing.

Ma Google ha resistito alle tempeste meglio delle aziende di social media. Porta entrate attraverso una maggiore varietà di funzioni nel mercato degli annunci, e gli annunci di ricerca possono essere meno costosi da generare per i clienti, poiché spesso includono solo testo.

I clienti a volte danno la priorità agli annunci di ricerca, perché il marketing è tipicamente diretto a persone che cercano attivamente articoli correlati, ottenendo un rendimento migliore.

Gli inserzionisti di viaggi e vendita al dettaglio hanno guidato un aumento di quasi il 14% nelle vendite di annunci di ricerca per Google durante il secondo trimestre, che con 40,69 miliardi di dollari ha battuto le stime di FactSet di 40,15 miliardi di dollari.

Complessivamente, Alphabet ha registrato un fatturato del secondo trimestre di 69,69 miliardi di dollari, di cui l'81% proveniente dal business pubblicitario di Google, e quasi in linea con l'aspettativa media di 69,88 miliardi di dollari dei ricercatori di investimenti monitorati da Refinitiv.

"Google è relativamente ben posizionata per affrontare le acque agitate che ci attendono", ha dichiarato Evelyn Mitchell, analista di Insider Intelligence.

MINACCE DI VENDITA

Molti fattori hanno motivato le preoccupazioni sulle prospettive di Alphabet. Le grandi multinazionali statunitensi, tra cui Alphabet, stanno sempre più riducendo i contanti quando convertono le entrate dall'estero, a causa del dollaro forte.

Alphabet ha dichiarato che le vendite si sarebbero avvicinate a 72 miliardi di dollari se non ci fossero state le oscillazioni valutarie. Circa il 55% delle vendite dell'azienda proviene da fuori degli Stati Uniti.

L'impatto della valuta sarà ancora maggiore nel terzo trimestre, ha detto Ruth Porat, Chief Financial Officer di Alphabet.

In mezzo al controllo delle autorità antitrust in cinque continenti, Google sta prendendo una parte minore delle vendite di app sviluppate da produttori di software esterni. Gli utenti hanno anche speso meno per le app nel secondo trimestre, ha detto Porat.

Altri colpi sono arrivati dalla sospensione delle vendite di Google in Russia a causa della guerra in Ucraina, e dalle entrate pubblicitarie di YouTube che fluttuano man mano che le opzioni per gli inserzionisti crescono e diminuiscono di popolarità.

Le vendite di Google Cloud, pari a 6,3 miliardi di dollari, hanno mancato l'obiettivo degli analisti di 6,4 miliardi di dollari e anche gli annunci di YouTube sono stati inferiori, attestandosi a 7,3 miliardi di dollari contro le stime di 7,5 miliardi di dollari, secondo i dati di FactSet.

All'inizio del mese, Google ha perso un nuovo importante partner di vendita quando Netflix Inc ha dichiarato di aver scelto la tecnologia pubblicitaria di Microsoft Corp per contribuire alla sua prima incursione nell'inserimento di annunci pubblicitari sul suo servizio di video in streaming.

Con gli investitori abituati a margini di profitto lordo fino al 60%, Google, come molti suoi colleghi, ha recentemente iniziato a rallentare le assunzioni in alcune unità per gestire meglio le spese.

Ma allo stesso tempo, Alphabet sta procedendo con l'espansione della sua impronta di cloud computing, la costruzione di nuovi uffici e l'introduzione del servizio internet Google Fiber in nuove comunità.

L'utile del secondo trimestre di Alphabet è sceso a 16 miliardi di dollari, o 1,21 dollari per azione, rispetto alla stima media di 1,29 dollari per azione. Gli utili di Alphabet tendono ad essere imprevedibili a causa di guadagni o perdite sporadiche - almeno sulla carta - nelle partecipazioni che detiene in molte startup.

Le azioni di Alphabet sono scese di oltre il 27% quest'anno in vista dei risultati trimestrali, più dell'indice generale S&P 500. Alphabet ha diviso le sue azioni 20 a 1 il 15 luglio, facendo salire brevemente le azioni prima che i risultati deludenti di Snap e Twitter Inc le facessero crollare.

Meta Platforms Inc, che attraverso Facebook e Instagram possiede il secondo più grande servizio di pubblicità online, presenterà i suoi guadagni mercoledì. Le sue azioni sono salite di quasi il 3% martedì dopo i risultati di Alphabet.