I dati della società di analisi Altan Insights mostrano che il valore di alcune scarpe Jordan è diminuito sul mercato della rivendita, mentre altri marchi di sneaker, tra cui On Running, hanno registrato una crescita vertiginosa. Sulla piattaforma di rivendita StockX, il premio medio pagato sulle nuove uscite della Air Jordan 1 Retro High di Nike, a lungo considerata una scarpa da collezione per eccellenza, è scivolato da un massimo del 61% nel 2020 al 4% nel 2023.

In altre parole, i modelli di sneaker che una volta venivano venduti su StockX a 100 dollari o più rispetto al prezzo di listino di Nike, ora vengono venduti con un premio inferiore a 10 dollari - o con uno sconto, nel caso dei colori "True Blue", "Skyline" e "White Cement" delle Air Jordan high-tops rilasciate quest'anno. Alcuni investitori temono che il marchio Jordan, un'importante fonte di vendite per Nike, possa "perdere colpi", hanno detto domenica gli analisti di Bernstein.

Nike non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento. L'amministratore delegato John Donahoe ha detto agli investitori a giugno che Jordan era "sulla buona strada per diventare il secondo marchio di calzature più grande del Nord America", con una crescita di oltre il 30% nell'anno fiscale 2023.

L'azienda non riferisce quale percentuale dei suoi ricavi totali provenga dal marchio Jordan. Ma all'interno della vendita all'ingrosso, Jordan rappresenta circa il 16% dei ricavi di Nike, secondo il rapporto annuale sull'anno fiscale 2023, con un aumento del 29% rispetto all'anno precedente.

L'azienda presenterà i risultati del primo trimestre dell'anno fiscale 2024, che Nike ha previsto a fine giugno al di sotto delle aspettative di Wall Street, poiché i consumatori nordamericani continuano a ridurre gli acquisti discrezionali come le calzature e l'abbigliamento.

Le vendite su StockX non hanno un impatto diretto sui ricavi di Nike, ma gli analisti affermano che i valori di rivendita possono misurare il sentimento dei consumatori verso un marchio e la più ampia domanda di beni discrezionali. Nike è ancora tra i primi cinque marchi di sneaker più venduti su StockX, ma la piattaforma sta registrando una crescita delle vendite più rapida rispetto all'anno precedente da parte di altre aziende, tra cui il marchio di running Asics e il rivenditore sportivo di proprietà francese Salomon.

I principali rivenditori come Foot Locker hanno segnalato una forte domanda negli ultimi trimestri per le scarpe "performance running" di marchi come Hoka, di proprietà di Deckers, mentre le vendite di scarpe da ginnastica "lifestyle" di tutti i giorni, come le scarpe da skate in tela, si sono ammorbidite.

Anche le vendite di scarpe performanti del marchio Jordan di Nike hanno superato gli stili retro, che includono le Air Jordan 1 high-tops, ha detto Donahoe a giugno.

Il responsabile della ricerca di Altan, Dylan Dittrich, ha detto che si tratta di un netto distacco rispetto al 2020 e al 2021, quando la forte domanda di sneaker lifestyle di Nike - unita alla disponibilità limitata a causa delle difficoltà della catena di approvvigionamento legate alla pandemia - ha garantito un forte sell-through. All'epoca, Nike poteva contare sul fatto che sia gli acquirenti che i rivenditori si accaparrassero le scorte disponibili, il che si rifletteva in premi elevati per gli stili Nike su piattaforme di rivendita come StockX.

Con il calo dei premi di rivendita, Nike ha anche registrato una crescita più lenta. Le vendite nella regione chiave del Nord America sono aumentate del 5% nel quarto trimestre conclusosi il 31 maggio, l'incremento più lento degli ultimi quattro trimestri.

I dati Apptopia di Barclays hanno mostrato che durante il primo trimestre fiscale, i download dell'app Nike sono diminuiti del 18% rispetto all'anno scorso - il calo maggiore dalla metà del 2019 - mentre anche gli utenti medi giornalieri sono scesi del 2% rispetto all'anno precedente.

Mentre gli acquirenti si orientano verso le scarpe da corsa, alcuni investitori temono che l'innovazione di Nike non abbia tenuto il passo con i marchi più recenti che stanno guadagnando quote nel mercato statunitense, secondo Jessica Ramirez, analista di ricerca senior presso Jane Hali & Associates.

"Stanno ancora rincorrendo", ha detto. "Lo spazio all'interno dello sport è diventato estremamente competitivo e gli acquirenti hanno ora molti buoni marchi tra cui scegliere".

A giugno, Donahoe ha dichiarato agli investitori che l'azienda ha "resettato" la sua attività di corsa, evidenziando gli aggiornamenti degli stili esistenti, tra cui le scarpe da corsa su strada Infinity e le scarpe da trail running Pegasus.