Nike si appresta a registrare la crescita dei ricavi più lenta degli ultimi due anni, quando giovedì presenterà i risultati del quarto trimestre, a causa della mancanza di innovazione e della crescente concorrenza di Hoka di Deckers e di On, sostenuta da Roger Federer.

Almeno sette broker hanno tagliato i loro obiettivi di prezzo su Nike dall'inizio del mese, e molti si aspettano che il produttore di abbigliamento sportivo ceda ulteriormente quote di mercato a marchi più nuovi e innovativi.

"On e Hoka stanno ancora catturando l'interesse dei consumatori e stanno ancora sottraendo quote di mercato a Nike e, a questo proposito, penso che Nike sia ancora un'azienda in ritardo... (e) si sente un po' noiosa", ha detto Neil Saunders, analista di GlobalData.

Tuttavia, con i Giochi Olimpici di Parigi dietro l'angolo, Nike sta riponendo le sue speranze nel mega evento sportivo per riconquistare quote di mercato, mettendo in evidenza prodotti performanti come il corridore Alphafly 3 e la scarpa da corsa Pegasus.

CONTESTO

La strategia di Nike di concentrarsi sull'attività diretta al cliente, allontanandosi dalla vendita all'ingrosso, non ha dato i suoi frutti, aggravando i suoi problemi di domanda. A marzo, i dirigenti dell'azienda hanno dichiarato che avrebbero raddoppiato le partnership all'ingrosso per incrementare le vendite.

La quota di mercato di On nella categoria calzature presso il rivenditore Dick's Sporting Goods era del 12%, al 25 maggio, in aumento rispetto all'8% dell'inizio di gennaio, mentre Hoka ha visto la sua quota di mercato salire al 13% dall'8%, secondo YipitData, che raccoglie le quote di mercato utilizzando i dati delle ricevute e-mail e delle transazioni.

Nel frattempo, la quota di mercato di Nike presso il rivenditore è scesa al 32% a maggio, rispetto al 39% di gennaio, secondo YipitData.

La popolarità dei marchi emergenti, soprattutto nella categoria running, ha anche costretto il leader di mercato Nike a dare il via a un piano di risparmio dei costi di 2 miliardi di dollari, distribuito in tre anni, che include una riduzione delle linee di sneaker chiave, come le sue scarpe Air Force 1.

I FONDAMENTALI

** Il fatturato del quarto trimestre di Nike dovrebbe aumentare solo dello 0,2%, a 12,85 miliardi di dollari rispetto all'anno precedente, secondo i dati LSEG.

** Gli analisti in media si aspettano che gli utili rettificati di Nike crescano del 26,4%, a 83 centesimi per azione, rispetto all'anno precedente.

** L'azienda presenterà i risultati dopo la chiusura dei mercati il 27 giugno.

SENTIMENTO DI WALL STREET

** Il rating medio attuale di 40 analisti sul titolo Nike è "buy", con 25 analisti che lo valutano "buy" o superiore, tre "sell" e 12 "hold".

** Il titolo Nike è sceso di quasi il 12% quest'anno.