(Alliance News) - CoStar Group Inc martedì ha lanciato un avvertimento al sito web immobiliare online britannico Rightmove PLC, dopo aver annunciato il completamento dell'acquisizione di OnTheMarket PLC.

L'accordo per l'acquisto di OnTheMarket è stato completato dopo l'entrata in vigore dello schema con cui l'operazione doveva essere facilitata.

In ottobre, CoStar, il mercato immobiliare online con sede a Washington, DC, fornitore di informazioni e analisi nel settore immobiliare commerciale e residenziale, ha accettato di acquistare OnTheMarket in un accordo da 99 milioni di sterline.

L'accordo valeva 110 pence per ogni azione di OnTheMarket.

CoStar ha dichiarato che l'acquisizione combinerà la forza finanziaria, l'esperienza del mercato online e la tecnologia del Gruppo CoStar con la grande rete di agenti di OnTheMarket, creando un vero e proprio elemento di disturbo per i leader del mercato britannico.

Andy Florance, fondatore e amministratore delegato di CoStar, ha subito inviato un chiaro messaggio al rivale del settore, Rightmove.

"L'attuale leader del mercato è diventato compiacente, concentrandosi sul margine piuttosto che sull'innovazione e sul prezzo piuttosto che sul valore", ha detto.

CoStar Group ha dichiarato che prevede di investire 46,5 milioni di sterline in vendite e marketing nel primo anno completo successivo all'inizio dell'integrazione, sei volte l'attuale spesa annuale per i media e più di tre volte l'attuale spesa annuale per i media di Rightmove.

L'investimento iniziale previsto segnerà la prima fase di un programma di investimento pluriennale per un totale di centinaia di milioni di sterline per portare più consumatori sul portale OnTheMarket, con l'obiettivo di aumentare in modo significativo la quantità di lead di valore per i clienti agenti di OnTheMarket.

Le azioni di OnTheMarket sono rimaste invariate a 109 pence, mentre le azioni di CoStar sono scese marginalmente a USD83,97 a New York martedì.

Di Jeremy Cutler, giornalista di Alliance News

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