(Alliance News) - Tre annunci pubblicitari di Shell PLC, che promuovono i suoi prodotti a basse emissioni di carbonio, sono stati vietati per non aver fatto alcuna menzione dei continui investimenti "su larga scala" del gigante dell'energia nel petrolio e nel gas.

L'Autorità per gli Standard Pubblicitari del Regno Unito ha rilevato che Shell ha "omesso in modo fuorviante" informazioni sulla percentuale della sua attività costituita da attività a basse emissioni di carbonio, mentre il petrolio e il gas costituiscono la "grande maggioranza" delle sue operazioni.

Shell ha dichiarato di essere fortemente in disaccordo con la decisione dell'ASA, sostenendo che potrebbe rallentare il passaggio del Regno Unito alle energie rinnovabili.

Un manifesto con il logo Shell, visto a Bristol lo scorso giugno, presentava un testo di grandi dimensioni che affermava: "Bristol è pronta per un'energia più pulita" e: "Nel Sud Ovest 78.000 case utilizzano elettricità rinnovabile al 100% da Shell Energy".

Uno spot televisivo, anch'esso visto lo scorso giugno, affermava che 1,4 milioni di famiglie nel Regno Unito utilizzano il 100% di elettricità rinnovabile di Shell, e menzionava anche che l'azienda stava lavorando a un progetto eolico che avrebbe potuto alimentare sei milioni di case e mirava a installare 50.000 caricabatterie per auto elettriche a livello nazionale entro il 2025.

Un video sul canale YouTube di Shell era intitolato: "Dalla ricarica dei veicoli elettrici all'elettricità rinnovabile per la sua casa, Shell offre ai clienti più scelte a basse emissioni di carbonio e contribuisce a guidare la transizione energetica del Regno Unito. Il Regno Unito è pronto per un'energia più pulita".

Adfree Cities ha denunciato che gli annunci hanno fuorviato i consumatori omettendo informazioni significative sull'impatto ambientale complessivo delle attività commerciali di Shell nel 2022.

Shell UK ha dichiarato di voler sensibilizzare i consumatori sulla sua gamma di prodotti energetici a basse emissioni e di aumentarne la domanda.

Ha citato una ricerca che suggerisce che l'83% dei consumatori associa principalmente il marchio alla vendita di benzina, sostenendo che sarebbe "improbabile che i contenuti degli annunci pubblicitari coprano l'intera gamma delle sue attività commerciali".

L'ASA ha riconosciuto che molti consumatori associano Shell alla vendita di benzina e, più in generale, comprendono che l'azienda è coinvolta negli investimenti e nell'estrazione di petrolio e gas.

Ma ha detto che sarebbero anche consapevoli del fatto che molte aziende di industrie ad alta intensità di carbonio, compreso il settore del petrolio e del gas, mirano a ridurre drasticamente le loro emissioni in risposta alla crisi climatica.

L'ASA ha osservato che le attività di Shell hanno generato emissioni di gas serra nel 2021, stimate equivalenti a 1.375 milioni di tonnellate di anidride carbonica.

L'ASA ha detto: "Sebbene questa stima non catturi le emissioni assolute di Shell nel 2021, dato che include deduzioni legate a compensazioni di carbonio e non copre alcuni contratti commerciali, rappresenta comunque un grande contributo alle emissioni di gas serra.

"Abbiamo capito che gli investimenti e l'estrazione di petrolio e gas su larga scala costituivano la maggior parte del modello di business dell'azienda nel 2022 e che avrebbero continuato a farlo nel prossimo futuro.

"Abbiamo quindi ritenuto che, poiché (gli annunci) davano l'impressione generale che una parte significativa dell'attività di Shell fosse costituita da prodotti energetici a basse emissioni di carbonio, ulteriori informazioni sulla percentuale del modello aziendale complessivo di Shell che comprendeva prodotti energetici a basse emissioni di carbonio fossero informazioni rilevanti che avrebbero dovuto essere incluse.

"Poiché gli annunci non includevano tali informazioni, abbiamo concluso che omettevano informazioni rilevanti e che potevano indurre in errore".

La Commissione ha stabilito che gli annunci non dovranno più apparire.

Un portavoce di Shell ha dichiarato: "Siamo fortemente in disaccordo con la decisione dell'ASA, che potrebbe rallentare la spinta del Regno Unito verso le energie rinnovabili.

"Le persone sanno già che Shell produce il petrolio e il gas da cui dipendono oggi. Quando i clienti fanno il pieno nelle nostre stazioni di servizio in tutto il Regno Unito, il logo Shell è immediatamente riconoscibile.

"Ma ciò che molti non sanno è che stiamo investendo molto anche nell'energia a basse e zero emissioni di carbonio, compresa la costruzione di una delle più grandi reti pubbliche di punti di ricarica EV del Regno Unito.

"Nessuna transizione energetica può avere successo se le persone non sono consapevoli delle alternative a loro disposizione. Questo è ciò che le nostre pubblicità intendono dimostrare, ed è per questo che siamo preoccupati da questa decisione miope".

Veronica Wignall, di Adfree Cities, ha dichiarato: "Il divieto ufficiale di oggi sulle pubblicità di Shell segna la fine della linea per il greenwashing dei combustibili fossili nel Regno Unito.

"I più grandi inquinatori del mondo non potranno pubblicizzare il loro essere 'verdi' mentre costruiscono nuovi oleodotti, raffinerie e impianti di perforazione - ma questo non è sufficiente. Alla Shell e agli altri produttori di combustibili fossili non dovrebbe essere permesso di fare pubblicità, a causa del loro ruolo storico e continuo nel distruggere il pianeta.

"Abbiamo bisogno di una legislazione solida per fermare la pubblicità dei combustibili fossili, ma abbiamo anche bisogno che le agenzie pubblicitarie del Regno Unito smettano di permettere a clienti come Shell di essere non solo dalla parte sbagliata della storia, ma anche fonte di un crescente rischio normativo e reputazionale".

Di Josie Clarke, Corrispondente per i consumatori della PA

fonte: PA

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