Una grossa fetta della crescita delle vendite è venuta dalle consegne in giornata e dai servizi di ritiro nei negozi, aree in cui il rivenditore di Minneapolis ha investito molto durante la pandemia di COVID-19.

I dettaglianti dalle tasche profonde come Target e Walmart Inc stanno usando l'interruzione causata dalla crisi sanitaria come un'opportunità per guadagnare quote di mercato dai rivali più piccoli che lottano per sopravvivere all'impatto della pandemia.

Target a dicembre ha venduto 150 milioni di articoli attraverso servizi che permettono ai clienti di ritirare i loro acquisti online nei negozi, quasi quattro volte di più rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

L'impennata delle vendite è arrivata quando i rivenditori hanno distribuito le loro promozioni della stagione delle vacanze per evitare l'affollamento nei negozi, invece di concentrarsi su pochi giorni specifici.

In un post sul blog, Target ha detto mercoledì che avrebbe tenuto i suoi quasi 1.900 negozi statunitensi chiusi il giorno del Ringraziamento di quest'anno, ripetendo la misura che aveva preso nel 2020.

"È ancora meno probabile che i rivenditori tornino alla grande bonanza di vendite del Giorno del Ringraziamento e del Venerdì Nero anche quando la pandemia sarà finita", ha detto Neil Saunders, direttore generale di GlobalData Retail.

Target ha detto che l'andamento delle vendite a gennaio è stato forte. Gli analisti in media si aspettano che le sue vendite comparabili del quarto trimestre, che include gennaio, aumentino del 12,7%.

Tuttavia, gli analisti di Gordon Haskett hanno detto che il rivenditore ha probabilmente mancato le aspettative più ottimistiche del 18%-19% di crescita, che è più vicino a quello che Target ha visto nel terzo trimestre.

Le azioni della società, che hanno guadagnato circa il 60% negli ultimi 12 mesi, sono scese dell'1% nei primi scambi.