L'intestazione del comunicato stampa descrive una "solida performance" e una "cultura del successo". Il fatturato consolidato è diminuito del 7% e le vendite a parità di negozi del 2%. Il prezzo delle azioni fa un balzo del 30%. Trovate l'errore.

Due delle quattro marche del gruppo — Old Navy, Gap, Banana Republic e Athleta — stanno registrando cali a due cifre. Gap sta chiudendo i suoi negozi uno dopo l’altro e ha annunciato che prevede un calo del fatturato per quest'anno.

Le vendite del gruppo sono stagnanti da dieci anni, mentre i margini sono in costante contrazione. In questo periodo, Gap è passata da una posizione di cassa netta a un alto livello di indebitamento.

Quest'ultimo è in gran parte il risultato dei continui riacquisti di azioni, effettuati a valutazioni molto più alte di quelle attuali. Per il momento, la distruzione del valore è pronunciata.

I membri del team di gestione e uno degli eredi della famiglia Fisher — che controlla il gruppo — stanno vendendo aggressivamente. Indubbiamente, nello spietato mondo del fast fashion le resurrezioni sono rare.