Universal Music Group Twitch e Amazon Music hanno annunciato un'espansione degli accordi tra le aziende. Gli accordi ampliati forniranno ai clienti un accesso migliorato ad alcuni dei contenuti musicali più popolari su Amazon, compresi gli stream dal vivo, l'audio spaziale e di alta qualità, il merchandising degli artisti e le esperienze esclusive con il roster di artisti leader del settore di UMG da tutto il mondo. Inoltre, Twitch e UMG lavoreranno insieme per promuovere nuove opportunità innovative per gli artisti e le etichette per impegnarsi creativamente e commercialmente con i loro fan e un nuovo pubblico. In base agli accordi, gli abbonati ad Amazon Music Unlimited avranno accesso allo streaming di ancora più musica in HD, Ultra HD e audio spaziale dal vasto catalogo di UMG. Amazon Music e UMG continueranno anche a lavorare insieme per migliorare l'esperienza dei fan nella scoperta e nell'acquisto di autentico merchandising dei loro artisti preferiti direttamente dall'app Amazon Music, compreso l'abbigliamento di Bravado di UMG. Questo renderà ancora più facile per gli artisti UMG sviluppare campagne premium per i loro momenti più importanti. Proprio nell'ultimo anno, Amazon Music e UMG hanno collaborato con artisti come Billie Eilish, Selena Gomez (Interscope), e The Weeknd (Republic) per creare collezioni esclusive di merchandise legate alle campagne dei loro nuovi album. E soprattutto, Amazon Music ha lavorato con Ye per lanciare un abbigliamento in edizione limitata progettato da Demna per il #FreeLarryHoover Benefit Concert, venduto esclusivamente nel negozio Amazon Fashion e nell'app Amazon Music per un tempo limitato. Twitch ha anche accettato di fornire opportunità commerciali per UMG e i suoi artisti per coinvolgere direttamente i fan attraverso la sua suite di prodotti. UMG promuoverà la creazione di canali di artisti ed etichette su Twitch e lavorerà a stretto contatto con Twitch per produrre una serie esclusiva di caratteristiche ed esperienze degli artisti, oltre ad altri contenuti basati sulla musica, appositamente per il servizio. Questo permetterà a UMG di fornire opportunità uniche per i marchi di comunicare con un pubblico appassionato e impegnato.