Viaplay Group ha rinnovato i diritti per trasmettere la Formula 1 nei Paesi Bassi, Svezia, Finlandia, Danimarca, Norvegia e Islanda fino alla stagione 2029 compresa. I fan di tutti e sei i Paesi potranno continuare a seguire ogni secondo di emozionante azione ad alta velocità dall'apice degli sport motoristici mondiali in diretta sulle piattaforme di Viaplay Group, insieme a studi di livello mondiale, commentatori in lingua locale e analisti esperti, documentari esclusivi guidati dal tre volte campione del mondo piloti Max Verstappen e molto altro ancora. L'accordo quinquennale è il primo nella storia della lunga collaborazione tra Viaplay Group e la Formula 1.

Con oltre 700 milioni di fan, lo status della Formula 1 come uno degli sport più popolari ed emozionanti al mondo continua ad accelerare. I piloti di punta Max Verstappen e Lewis Hamilton sono tra le più grandi superstar del pianeta, mentre i team come Red Bull, Ferrari, Mercedes e McLaren sono nomi familiari. Dopo un'affluenza totale record di 6 milioni di fan nel 2023, la stagione attuale vede un record assoluto di 24 Gran Premi in tutto il mondo, dai circuiti classici come Monaco, Silverstone e Zandvoort alle recenti aggiunte spettacolari come Las Vegas.

Ogni weekend di gara attira circa 70 milioni di telespettatori in tutto il mondo, per un totale di 1,5 miliardi di spettatori nella stagione 2023. La fanbase è sempre più giovane e diversificata, con il 40% dei fan di sesso femminile, uno spettatore televisivo su tre di età inferiore ai 35 anni e un fan su tre che ha iniziato a seguire questo sport negli ultimi quattro anni. Nel 2023, la Formula 1 è stata la lega sportiva più in crescita al mondo sui social media per il quarto anno consecutivo.