Quando il servizio di streaming HBO Max sarà rilanciato martedì come Max, Warner Bros Discovery Inc scoprirà se mescolare drammi acclamati dalla critica con programmi di realtà che alcuni potrebbero descrivere come un "piacere colpevole" attirerà più abbonati.

Max riunirà la programmazione di alto livello di HBO, come Succession e i film di Warner Bros, con i contenuti di cibo, casa e lifestyle di Discoverys, tra cui "Fixer Upper: Welcome Home", nel tentativo di ampliare l'appeal del servizio originale HBO Max e di ridurre il numero di persone che cancellano il servizio ogni mese. Inoltre, prevede di ampliare il portafoglio di contenuti per bambini.

Warner Bros Discovery ha annunciato per la prima volta i cambiamenti previsti il 12 aprile.

La media company nata dall'unione di WarnerMedia e Discovery nel 2022 scommette che l'aggiunta di contenuti Discovery aiuterà a trattenere i telespettatori che in genere si iscrivono a HBO Max per guardare una stagione della loro serie preferita - per poi cancellarla dopo il finale.

Si tratta di una formula che si è rivelata vincente per il servizio Discovery+ in Polonia e nei Paesi nordici.

Nei mercati in cui abbiamo avuto intrattenimento sceneggiato e saggistica insieme, sappiamo che la proposta funziona, ha detto JB Perrette, presidente e amministratore delegato di Warner Bros Discoverys per lo streaming globale, aggiungendo che, nonostante la percezione comune dei telespettatori di HBO che vivono solo in una torre d'avorio di HBO, la realtà è che tutti noi abbiamo dei piaceri colpevoli.

Max cercherà anche di sfruttare il ricco patrimonio di franchise di intrattenimento della media company, con una prossima serie di Harry Potter, un prequel di Game of Thrones e il film The Penguin, ispirato ai fumetti DC, con Colin Farrell. Perrette ha detto che l'azienda sta anche pensando a come incorporare lo sport nella sua offerta di streaming.

Nei risultati del primo trimestre annunciati all'inizio del mese, Warner Bros Discovery ha dichiarato che la sua unità di streaming, che comprende i servizi HBO Max e Discovery+, ha registrato un utile ante imposte rettificato di 50 milioni di dollari, rispetto alla perdita di 227 milioni di dollari dell'anno precedente. Ha guadagnato 1,6 milioni di abbonati.

"La nostra attività di streaming negli Stati Uniti non è più un'emorragia", ha dichiarato l'amministratore delegato David Zaslav in una telefonata successiva agli utili.

Questo ha segnato una pietra miliare per una divisione che aveva perso denaro nel tentativo di guadagnare abbonati e un punto d'appoggio nel futuro digitale del settore. Tuttavia, Zaslav ha detto che il churn su HBO Max era inaccettabilmente alto. Circa il 6,5% degli abbonati a HBO Max ha cancellato il servizio ad aprile, il doppio del tasso di abbandono della rivale Netflix Inc, secondo la società di analisi Antenna.

Discovery+ rimarrà una piattaforma indipendente, anche se i suoi programmi più popolari saranno disponibili anche su Max.

Max ha tre livelli: una versione ad-supported da 10 dollari al mese e una versione ad-free da 16 dollari al mese, entrambe con la possibilità di trasmettere su due dispositivi contemporaneamente; e una versione ad-free da 20 dollari al mese che può essere trasmessa su quattro dispositivi contemporaneamente.