(Alliance News) - WPP PLC ha annunciato martedì un piano di riduzione dei costi e ha definito una strategia di intelligenza artificiale, stanziando un investimento annuale in contanti di circa 250 milioni di sterline in tecnologie proprietarie.

Le azioni di WPP sono salite del 2,8% a 802,80 pence ciascuna martedì mattina a Londra.

L'azienda pubblicitaria e di comunicazione aziendale con sede a Londra ha dichiarato di puntare alla crescita e ai risparmi strutturali grazie alla creazione di VML e Burson e alla semplificazione della sua unità di investimento nel settore dei media Group M.

Giovedì della scorsa settimana, WPP ha annunciato che fonderà le sue due agenzie di comunicazione BCW e Hill & Knowlton per creare Burson, un'agenzia di comunicazione focalizzata sulla costruzione e la protezione della reputazione, che prevede di diventare operativa da luglio.

Martedì, l'azienda ha dichiarato di voler "massimizzare il potenziale della trasformazione creativa e ottenere una crescita più rapida, margini più elevati e una migliore generazione di cassa".

L'amministratore delegato Mark Read ha dichiarato: "L'AI sta trasformando il nostro settore e noi la vediamo come un'opportunità, non come una minaccia. Crediamo fermamente che l'AI migliorerà, non sostituirà, la creatività umana. Stiamo già dotando il nostro personale di strumenti basati sull'AI per aumentare le loro competenze, produrre lavoro in modo più efficiente e migliorare le prestazioni dei media, il che aumenterà l'efficacia del nostro lavoro. Vediamo anche l'opportunità di vendere nuovi prodotti e servizi basati sull'AI ai nostri clienti e di ottenere una maggiore crescita in aree come la produzione".

L'azienda ha anche annunciato dei tagli ai costi. WPP ha detto che prevede un risparmio netto annualizzato dei costi di circa 125 milioni di sterline nel 2025, con il 40%-50% di tale risparmio previsto nel 2024.

Inoltre, punta a 175 milioni di sterline di risparmi lordi derivanti da opportunità di efficienza nel back office e nelle consegne commerciali.

Infine, WPP ha dichiarato che per il 2023 prevede una crescita del 3% like-for-like del fatturato meno i costi pass-through, e un margine di profitto operativo headline tra il 16% e il 17%.

Si tratta di un aggiornamento rispetto alla guidance di ottobre per il 2023. Allora, aveva previsto una crescita dello 0,5%-1,0% del fatturato like-for-like meno i costi pass-through e un margine operativo headline tra il 14,8% e il 15,0%.

Per il 2024, prevede una crescita dei ricavi simili meno i costi passanti tra lo 0% e l'1%, e un miglioramento del margine operativo principale tra i 20 e i 40 punti base, escludendo l'impatto dei cambi.

WPP ha aggiunto: "I nostri piani prevedono un investimento annuale in contanti di circa 250 milioni di sterline in tecnologie proprietarie per sostenere la nostra strategia di AI e dati".

Di Tom Budszus, redattore slot di Alliance News

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