Google Cloud Next, WPP e Google Cloud hanno annunciato una nuova collaborazione che ridefinirà il marketing attraverso l'integrazione dei modelli Gemini di Google con WPP Open, il sistema operativo di marketing intelligente di WPP utilizzato da oltre 35.000 persone e adottato da clienti chiave come The Coca-Cola Company, L'Oréal e Nestlé. Combinando la profonda esperienza di Google nell'analisi dei dati, nella tecnologia dell'AI generativa (gen AI) e nella sicurezza informatica, con le capacità di marketing end-to-end di WPP, la scala creativa globale e la comprensione dei marchi dei suoi clienti, questa partnership mira a cambiare radicalmente l'efficienza e l'efficacia del marketing. Nell'ambito della collaborazione, gli strumenti avanzati di gen AI di Google Cloud saranno utilizzati con i dati pubblicitari e di marketing di proprietà di WPP.

Ciò consentirà ai clienti di WPP di creare contenuti specifici per il marchio e per il prodotto utilizzando la gen AI, di ottenere approfondimenti sul pubblico target, di prevedere e spiegare con precisione l'efficacia dei contenuti e di ottimizzare le campagne con processi adattivi continui. Applicando la decennale esperienza di WPP al servizio dei clienti aziendali, WPP Open si integra con qualsiasi cliente, partner o fornitore di tecnologia per creare funzionalità di marketing ottimizzate e automatizzate. La fase inaugurale della partnership si concentra sullo sviluppo dei seguenti quattro casi d'uso innovativi: Creatività migliorata con WPP Open Creative Studio: WPP ha integrato la tecnologia Gemini 1.5 Pro di Google in Creative Studio, la sua app gen AI che fa parte di WPP Open e che aiuta a svolgere compiti come la scrittura di titoli e la trasformazione di uno schizzo in un'immagine.

L'ampia finestra contestuale di Gemini 1.5 Pro, che consente di eseguire un milione di token di informazioni in modo coerente, permette di utilizzare più contenuti e linee guida del marchio per i suggerimenti, come la palette di colori, i font, la voce e persino le campagne di marketing passate. Ciò consente di sviluppare interfacce utente molto più ricche e dinamiche e, comprendendo meglio il marchio, è possibile sviluppare contenuti più creativi e in linea con il brand. Ottimizzazione dei contenuti più intelligente: WPP ha aggiornato il suo AI Performance Brain?

un servizio che utilizza l'AI per prevedere il rendimento dei contenuti di marketing? integrando Gemini 1.5 Pro per migliorare il modo in cui il sistema prevede il successo dei contenuti di marketing, anche prima dell'attivazione della campagna.

Questo aggiornamento rende le previsioni più rapide e molto più accurate, e consente di ragionare dietro le previsioni, offrendo raccomandazioni superiori per migliorare i contenuti. Questo potente strumento ha il potenziale di liberare milioni di dollari che i marchi possono reinvestire solo nelle campagne più performanti. Narrazione AI: WPP sta portando le soluzioni di descrizione video a un livello superiore, sperimentando funzionalità di streaming in tempo reale sia per la descrizione che per la narrazione.

Il sistema utilizza Gemini 1.5 Pro per creare automaticamente script di narrazione video personalizzabili. Questi script vengono poi inviati a ElevenLabs, un partner di WPP, che genera una voce realistica per la narrazione. Questo processo rende la creazione di video più veloce, più efficiente e consente un tocco personalizzato.

Rappresentazione iperrealistica dei prodotti: WPP sta ridefinendo la rappresentazione dei prodotti utilizzando la Gen AI per creare immagini di prodotti migliori. Questo sistema utilizza i formati di file Gemini 1.5 Pro e Universal Scene Description 3D per comprendere non solo le linee guida di stile di un marchio (loghi, font, colori, ecc.), ma anche per incorporare la forma, il design e la confezione del prodotto reale. Il risultato è un'immagine dettagliata del prodotto in 3D e conforme al marchio, perfetta per il marketing e la pubblicità.