Il più grande rivenditore di moda online in Europa, Zalando, vede una continua pressione sulla domanda per il resto dell'anno e ora prevede un calo delle vendite per il 2023, ha dichiarato mercoledì l'azienda, che ha riportato un fatturato del terzo trimestre più debole del previsto.

Zalando, una piattaforma multimarca che vende abbigliamento, scarpe, accessori e prodotti di bellezza, è stata danneggiata da un calo dello shopping online dopo il boom dell'era della pandemia COVID-19, una tendenza che ha colpito anche altri rivenditori online come ASOS e Boohoo.

Zalando prevede ora un calo del fatturato 2023 compreso tra lo 0,5% e il 3%, dopo aver previsto in precedenza un calo dell'1% nel peggiore dei casi e un guadagno del 4% nel migliore. Le vendite del terzo trimestre, pari a 2,275 miliardi di euro (2,41 miliardi di dollari), hanno mancato le stime degli analisti e sono diminuite del 3,2% rispetto allo stesso trimestre dell'anno precedente.

Un settembre insolitamente caldo ha pesato sulle vendite di abbigliamento autunnale e invernale, ha dichiarato Zalando, aggravando l'impatto della debolezza del sentimento dei consumatori. La regione Germania, Austria e Svizzera è stata la più performante, con un calo delle vendite del 5,6% nel trimestre.

L'abbigliamento è stato uno dei segmenti più deboli per i rivenditori online in Germania, secondo l'associazione industriale dell'e-commerce BEVH. Le vendite di abbigliamento online sono scese del 17,5% nel terzo trimestre rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, ha dichiarato BEVH in un rapporto pubblicato il mese scorso.

Di fronte alla concorrenza più agguerrita di Shein e di altri nuovi rivali, Zalando sta cercando di far crescere la sua offerta di marchi di lusso, lanciando un nuovo spazio "stile boutique" per i marchi di stilisti.

Mentre il numero di ordini è diminuito, la dimensione media del carrello di Zalando è aumentata a 58,9 euro rispetto ai 56,2 euro di un anno fa, segno che gli acquirenti stanno acquistando articoli più costosi.

Le azioni di Zalando hanno perso un terzo del loro valore dal 1° gennaio. Il valore di mercato dell'azienda è sceso negli ultimi due anni, in quanto gli acquirenti, liberati dalle restrizioni della pandemia, sono tornati nei negozi e hanno ordinato meno vestiti online. (1 dollaro = 0,9438 euro)