(novità: prezzi delle azioni, andamento del settore e commenti degli analisti)

FRANKFURT (dpa-AFX) - Il produttore statunitense di abbigliamento sportivo Nike ha riservato una brutta sorpresa all'intero settore. Giovedì sera l'azienda ha deluso gli investitori con le sue dichiarazioni sull'andamento delle vendite. Le azioni sono crollate di quasi il 12% nelle contrattazioni di New York nell'after-hours e hanno trascinato al ribasso le azioni di Adidas e Puma in Germania venerdì mattina.

Le azioni Adidas sono state una delle peggiori performance sul Dax, perdendo circa il 6 percento, mentre Puma, il titolo più debole del MDax, ha perso un importo simile. "Le dichiarazioni di Nike non sono state così rilevanti per i prezzi delle azioni dei suoi concorrenti negli ultimi trimestri, ma è probabile che queste cattive notizie pesino anche su Adidas e Puma", ha previsto un trader prima dell'apertura del mercato azionario.

Nike prevede un leggero calo delle vendite nel trimestre in corso. Nel quarto trimestre si prevede un nuovo aumento dei ricavi, ma solo di una bassa percentuale a una cifra. Nonostante l'aumento, le vendite nell'importante regione della Grande Cina non hanno soddisfatto le aspettative del mercato.

"Le prospettive di vendita depresse saranno probabilmente al centro dell'attenzione", ha scritto Randal Konik, analista di Jefferies, in merito alla reazione degli investitori. Il secondo trimestre dello scorso esercizio ha mostrato un indebolimento della domanda. "Questo non è un bene", ha detto l'esperto, soprattutto alla luce dell'indebolimento della domanda in Nord America. Anche questa è un'importante regione di vendita per Adidas e Puma.

L'analista Matthew Boss di JPMorgan ha osservato che Nike prevede una crescita delle vendite solo dell'1% per il 2024. A fronte di una stima di consenso del 3,7% in più. L'azienda subisce i venti contrari dell'economia cinese e della regione Europa, Medio Oriente e Africa. Le vendite sui canali digitali, sempre più importanti, sono caratterizzate da sconti e incentivi all'acquisto.

Quest'ultimo aspetto potrebbe trascinare al ribasso i prezzi delle azioni dei rivenditori di moda online nella giornata di venerdì. Zalando è stato il maggior perdente del DAX, con un calo del 6,5%, davanti ad Adidas. Alla Borsa di Londra, Asos è scesa del 2,2%. Il settore del commercio al dettaglio europeo è stato il secondo più debole nella classifica settoriale, dopo i titoli tecnologici.