ADIDAS AG Il gigante tedesco dell'abbigliamento sportivo prevede una perdita quest'anno, dopo la fine della partnership Yeezy con il rapper Kanye West, che ha cambiato il suo nome in Ye nel 2021.
La perdita della linea Yeezy, altamente redditizia, ha colpito le vendite del trimestre per circa 400 milioni di euro (440 milioni di dollari), ha dichiarato Adidas, intaccando principalmente i ricavi in Nord America, Grande Cina ed EMEA. Ma dopo sei mesi di notizie inesorabilmente cupe, gli investitori sono stati rallegrati da alcuni primi segnali di ripresa.
"Adidas sta gestendo le aspettative degli investitori", ha dichiarato Mamta Valechha, analista di ricerca azionaria presso Quilter Cheviot, che detiene azioni di Adidas.
"Stanno andando nella giusta direzione - la Cina si sta riprendendo, le scorte sono ancora troppo alte ma almeno sequenzialmente sono diminuite", ha aggiunto. La pulizia delle scorte sarà fondamentale per Adidas quest'anno.
Adidas non ha fornito alcun aggiornamento su cosa intende fare con le scorte di scarpe Yeezy invendute, ma il CEO Bjorn Gulden ha dichiarato ai giornalisti che Adidas ha ristretto le opzioni per le scarpe e si sta avvicinando a una decisione.
L'utile operativo trimestrale di 60 milioni di euro ha battuto le aspettative degli analisti di 15 milioni di euro. E anche se le vendite sono diminuite dell'1%, questo dato è stato migliore rispetto alle previsioni di un calo del 4%, provocando un aumento dell'8% delle azioni Adidas, che hanno raggiunto il livello più alto da agosto.
Adidas ha mantenuto la sua guidance per il 2023, dopo aver avvertito di una perdita operativa di 700 milioni di euro nel caso in cui decidesse di cancellare completamente le azioni Yeezy.
Il Nord America è stato il più colpito dalla perdita di Yeezy, con un calo delle vendite del 20% rispetto allo scorso anno.
SEGNALI PIÙ LUMINOSI IN CINA
Le vendite nella Grande Cina, una regione difficile per Adidas, sono diminuite del 9%, ma Gulden ha detto che ci sono stati segnali di miglioramento delle prestazioni in quel mercato.
Il tasso di sell-through - ovvero la percentuale di prodotti tenuti in magazzino che sono stati venduti - è aumentato del 12% nel primo trimestre nei negozi e nei grossisti di Adidas in Cina, il che significa che i rivenditori probabilmente ordineranno di più in futuro.
"Per la prima volta... (negli ultimi due anni e mezzo), siamo ottimisti sul fatto che i numeri passeranno dal rosso al verde", ha detto Gulden, che è entrato in Adidas dalla rivale Puma all'inizio dell'anno.
L'America Latina è stata un punto luminoso, con un aumento delle vendite del 49%. Lo stile di scarpe 'terrace' sta andando bene in tutti i mercati e Adidas ha iniziato a produrre più scarpe Samba, Gazelle e Campus, ha detto Gulden.
Nel complesso, le vendite sono state di 5,274 miliardi di euro, in calo rispetto ai 5,302 miliardi di euro del primo trimestre del 2022.
Il margine lordo di Adidas è sceso al 44,8% a causa della perdita delle vendite di Yeezy, dei maggiori costi della catena di fornitura e degli sconti.
Le scorte sono aumentate del 25% a 5,675 miliardi di euro e Gulden ha detto che Adidas sta lavorando duramente per "normalizzare" i livelli, il che le permetterebbe di fare meno sconti e di rilanciare il marchio. (1 dollaro = 0,9084 euro) (Servizio di Helen Reid; Editing di Himani Sarkar, Sherry Jacob-Phillips Alexander Smith e Keith Weir)
