Con la previsione di almeno 5 miliardi di telespettatori da parte della FIFA, l'evento calcistico di più alto profilo al mondo rappresenta un'opportunità importante per i produttori di abbigliamento sportivo che commercializzano le loro maglie, stivali e altri prodotti con le squadre e i singoli giocatori.

Le azioni di Adidas hanno perso il 6% durante il mese di Coppa del Mondo 2018, quando la Germania, una squadra Adidas fortemente favorita, è stata eliminata in anticipo e il torneo FIFA è stato vinto dalla Francia, una squadra Nike. Nike ha guadagnato il 4% nello stesso periodo, battendo il guadagno dell'1% dell'S&P 500.

Nella teleconferenza trimestrale del 9 novembre, Adidas ha dichiarato di aspettarsi vendite di circa 400 euro (415 milioni di dollari) legate alla Coppa del Mondo, che corrisponderebbero a circa il 2% delle entrate annuali aggiuntive.

Nike non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento sull'importanza della Coppa del Mondo per le sue vendite.

Sebbene i prodotti legati al calcio rappresentino una frazione delle attività complessive di Adidas e Nike, il clamore intorno alla Coppa del Mondo e alle maglie delle squadre può fornire un effetto alone che guida le vendite di altri tipi di prodotti, ha dichiarato Tom Nikic, analista di Wedbush.

"Se qualcuno in Germania acquista una maglia della Coppa del Mondo, compra anche un nuovo paio di scarpe? O se una squadra sponsorizzata da Adidas vince tutto, nell'euforia della vittoria della Coppa del Mondo, le persone comprano più maglie di quanto avrebbero fatto altrimenti? È qui che si può notare una certa variabilità", ha detto Nikic.

Nike sta fornendo maglie a 13 squadre nella Coppa di quest'anno, tra cui Brasile, Francia e Stati Uniti, superando Adidas come leader delle maglie della Coppa del Mondo. Sette squadre sono equipaggiate con maglie Adidas, tra cui le potenze calcistiche Germania, Spagna e Argentina.

Sei Paesi giocano con maglie Puma, mentre New Balance e altre aziende costituiscono il resto.

A quattro giorni dall'inizio della Coppa del Mondo, le squadre Nike hanno accumulato 15 punti, mentre le squadre vestite Adidas hanno accumulato 11 punti.

Finora, durante il torneo, le azioni di Nike sono salite di oltre l'1%, mentre Adidas e Puma sono scese di oltre il 3%.

Le quote di scommessa attualmente favoriscono le squadre di Nike, Brasile e Francia, come le più probabili vincitrici della Coppa del 2022.

Azienda Sessione Variazione percentuale

Variazione percentuale durante la Coppa

Nike Inc 0,6% 1,2%

Adidas AG 1,1% -3,8%

Puma SE -0,2% -3,5%