Il festival delle vendite di e-commerce di metà anno in Cina non è riuscito a suscitare un grande entusiasmo tra gli acquirenti, hanno detto gli esperti del settore, anche se le principali piattaforme hanno esteso le offerte a un periodo di settimane per corteggiare i consumatori che stringono la cinghia in un contesto di prospettive economiche cupe.

Il festival 618, che prende il nome dalla data di fondazione del 18 giugno del provider di e-commerce JD.com, ma che è stato abbracciato da tutte le piattaforme, è il secondo evento di vendita annuale più grande della Cina dopo il Singles Day di novembre ed è un test chiave della propensione al consumo delle famiglie.

Una performance debole delle vendite durante il festival indicherebbe ulteriori sfide per la seconda economia più grande del mondo, che è già alle prese con una crisi immobiliare prolungata e un'elevata disoccupazione.

"Con gli sconti disponibili tutto l'anno, l'entusiasmo intorno alla 618 è diminuito", ha dichiarato Jacob Cooke, CEO della società di consulenza e-commerce WPIC Marketing + Technologies.

"Ma il festival sta ancora generando un aumento del GMV rispetto alla linea di base e il GMV complessivo dovrebbe essere in leggero aumento rispetto al 2023", ha detto, riferendosi al volume lordo di merce, un indicatore ampiamente utilizzato per le vendite online delle aziende di e-commerce.

JD.com ha dichiarato mercoledì che il suo fatturato e il volume degli ordini hanno raggiunto un nuovo massimo nel periodo del festival, che è andato dalla fine di maggio al 18 giugno di quest'anno. Non ha elaborato l'esatto tasso di crescita degli ordini o delle vendite durante il festival, che è stato lanciato per la prima volta nel 2010 come vendita di un solo giorno.

I dati della società di consulenza Syntun dello scorso anno hanno mostrato che il GMV combinato sulle principali piattaforme di e-commerce per il periodo del 618 festival ha totalizzato 614,3 miliardi di yuan (85,79 miliardi di dollari), con un aumento del 5,4% rispetto al 2022. Un livello di crescita simile è ampiamente previsto dagli analisti per quest'anno.

I principali operatori come JD.com e le piattaforme Tmall e Taobao di Alibaba quest'anno hanno cancellato il tradizionale periodo di prevendita in cui gli acquirenti potevano effettuare depositi sui prodotti e completare l'acquisto durante un periodo di vendita successivo. Invece, il periodo di vendita stesso è stato prolungato.

Questo prolungamento, unito al più ampio restringimento della cinghia dei consumatori cinesi, che sta spingendo i rivenditori a concentrarsi costantemente sui prezzi bassi, ha contribuito a far sì che la 618 raccogliesse meno entusiasmo rispetto all'evento di una volta, hanno detto gli analisti.

Un'analisi della società di consulenza Re-Hub sulle strategie di sconto dei marchi di lusso durante il festival 618 di quest'anno ha rilevato che quasi la metà dei marchi monitorati ha mantenuto o ridotto gli sconti medi rispetto all'anno precedente, mentre il 20% ha aumentato gli sconti medi.

ELETTRODOMESTICI E PRODOTTI DI BELLEZZA

Alibaba aveva già segnalato in un aggiornamento a metà della stagione 618 che settori come gli elettrodomestici stavano sovraperformando sulle sue piattaforme, guidati da marchi come Haier e Xiaomi.

Il gigante dell'e-commerce ha dichiarato mercoledì che i marchi internazionali tra cui Nike, L'Oreal, Lancome e Adidas hanno superato 1 miliardo di yuan (137,82 milioni di dollari) di vendite su Tmall durante il periodo.

Apple ha offerto sconti fino a 2.300 yuan (318 dollari) su modelli selezionati di iPhone tramite il suo flagship store Tmall, nel tentativo di tenere il passo con il concorrente nazionale Huawei.

Nelle prime ore di vendita, Alibaba ha dichiarato che Apple ha venduto oltre 200 milioni di yuan di merce.

Il rivale Pinduoduo di PDD Holdings, che tradizionalmente non divulga i dati di vendita del 618, non ha risposto immediatamente a una richiesta di informazioni.

Dato che i prezzi bassi sono ormai una caratteristica comune del panorama dei consumatori cinesi, sta diventando più difficile per le piattaforme di e-commerce mantenere i clienti impegnati, anche con i festival di vendita tradizionalmente di successo.

"A dire il vero, non ho prestato molta attenzione al 618, perché ci sono così tanti (festival dello shopping)", ha detto Anita Meng, una studentessa universitaria di Hangzhou.

"Anche se questi festival sono ancora forti, il mio portafoglio è già esaurito", ha detto, aggiungendo di aver fatto un solo acquisto in questo 618 - una sedia da gioco per suo fratello maggiore che è stata ridotta da oltre 1.200 yuan a 1.000 yuan (138 dollari). (1 dollaro = 7,2559 yuan renminbi cinesi) (Servizio di Casey Hall a Shanghai e Sophie Yu a Pechino; Redazione di Miyoung Kim e Jamie Freed)