La francese Danone si gioca la quota di mercato delle marche private, mentre gli aumenti di prezzo si attenuano
18 aprile 2024 alle 14:14
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Danone sta recuperando parte della quota di mercato che ha perso nei confronti dei marchi privati dei rivenditori con prezzi elevati, ha dichiarato giovedì, conquistando sia gli acquirenti con problemi di liquidità che quelli più facoltosi.
Sulla scia della pandemia e della successiva crisi della catena di approvvigionamento, i costi di input delle materie prime e dei prodotti di base sono saliti alle stelle, spingendo le aziende di consumo ad aumentare drasticamente i prezzi e spingendo alcuni clienti verso i prodotti a marchio proprio dei rivenditori.
Negli ultimi trimestri, aziende come Danone, Nestle e P&G hanno dichiarato di avere in programma di ridurre gli aumenti dei prezzi e di investire maggiormente nel miglioramento dei prodotti e nel lancio di nuovi prodotti per riconquistare quote.
"Il segmento di prezzo basso nelle categorie di Danone sta crescendo rapidamente, ma anche il segmento di prezzo alto sta crescendo rapidamente - ma il segmento medio è un po' compresso", ha detto il CFO Juergen Esser in un'intervista dopo un aggiornamento sulle vendite.
I consumatori stanno cercando di ottenere un buon rapporto qualità-prezzo con prodotti più economici, oppure attraverso benefici aggiuntivi nei prodotti che sono accompagnati da innovazioni, ha aggiunto.
"Stiamo conquistando quote con le nostre categorie di prodotti di marca; vediamo che le marche private non vincono più e diminuiscono in alcuni Paesi", ha aggiunto.
Esser ha citato come esempio l'attività di Danone nel settore lattiero-caseario in Europa, dicendo che ha introdotto diversi "prodotti differenziati" che hanno un prezzo elevato, ma sta anche vendendo marchi più convenienti.
Danone è uno dei gruppi leader a livello mondiale nel settore dell'industria alimentare. Le vendite nette si suddividono per famiglia di prodotti come segue: - prodotti lattiero-caseari e prodotti vegetali (51,9%; n. 1 a livello mondiale): prodotti lattiero-caseari freschi fermentati, creme, prodotti e bevande di origine vegetale (in particolare a base di soia, mandorle, nocciole, riso, avena e cocco); - prodotti nutrizionali specializzati (30,8%): alimenti per bambini (n. 1 nel mondo; alimenti per neonati e bambini piccoli oltre all'allattamento al seno) e prodotti nutrizionali medici (n. 2 in Europa; alimenti per persone affette da determinate patologie o indebolite dall'età); - acqua in bottiglia (17,3%; n. 2 nel mondo): acqua naturale, aromatizzata o arricchita di vitamine (marchi Evian, Volvic, Badoit, Aqua, ecc.). Alla fine del 2023, il Gruppo aveva più di 174 siti di produzione in tutto il mondo. Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Francia (8,4%), Europa (25,5%), Nord America (25%), Cina/Giappone/Australia/Nuova Zelanda (12,7%), America Latina (10,1%) e altro (18,3%).