H&M prevede di offrire un maggior numero di capi scontati nella seconda metà di quest'anno, nel tentativo di riconquistare i clienti di aziende come Inditex, proprietaria di Zara, e Shein.
Nell'ultimo anno, H&M ha dichiarato di dare priorità alla redditività rispetto ai volumi di vendita, al fine di raggiungere l'obiettivo di un margine operativo del 10%, che spera di raggiungere quest'anno.
Ma questo ha comportato un costo in termini di quota di mercato, e a marzo il retailer svedese ha dichiarato che stava spostando l'attenzione sull'aumento delle vendite per tenere il passo con la concorrenza.
Giovedì, H&M ha dichiarato che i fattori esterni - come i costi dei materiali e le fluttuazioni valutarie - rendevano più difficile raggiungere l'obiettivo del 10% di margine quest'anno, e che doveva aumentare la crescita delle vendite per raggiungerlo.
L'amministratore delegato Daniel Erver ha dichiarato a Reuters che è fondamentale che le vendite aumentino nei due trimestri restanti dell'anno.
"Se vedremo uno sviluppo debole delle vendite nel terzo trimestre, sarà molto difficile raggiungere l'obiettivo", ha detto in un'intervista.
H&M, che sul suo sito web propone abiti estivi a partire da 9,99 dollari e jeans a partire da 19,99 dollari, prevede di incrementare le vendite offrendo più sconti nella seconda metà dell'anno, ha detto Erver agli analisti durante una telefonata.
"Stiamo... puntando a riduzioni leggermente superiori (dei prezzi) perché vediamo la necessità di attivare i clienti", ha detto.
"Vogliamo che le persone siano nuovamente entusiaste di H&M... quindi la scontistica è un modo, ma naturalmente la creazione di collezioni, esperienze ed eventi emozionanti sono un altro", ha aggiunto. (Relazioni di Marie Mannes, a cura di Mark Potter)
Industria de Diseño Textil, S.A. (Inditex) è specializzata nel design, nella produzione e nella distribuzione di abbigliamento e accessori per uomo, donna e bambino. L'attività del gruppo ruota principalmente intorno a cinque famiglie di prodotti: - abbigliamento; - lingerie; - scarpe; - accessori; - articoli per la casa: articoli decorativi, articoli per il bagno, biancheria per la casa, ecc. Le vendite nette si suddividono per fonte di ricavi come segue: vendite da negozi di proprietà e online (91,4%), vendite a franchising (7,3%) e altro (1,3%). Alla fine di gennaio 2024, i prodotti erano commercializzati attraverso una rete di 5.692 punti vendita, suddivisi per nome in Zara e Zara Kids (2.221), Bershka (856) e altri (2.615). Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Spagna (15,8%), Europa (51,1%), Americhe (19,8%) e altro (13,3%).