La brama di etichette alimentata dalla pandemia è di buon auspicio per LVMH
26 gennaio 2022 alle 12:26
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Il gruppo francese del lusso LVMH dovrebbe pubblicare forti vendite del quarto trimestre giovedì, seguendo una serie di solidi guadagni dai rivali che hanno mostrato una domanda costante per la moda di fascia alta e gli accessori da parte dei consumatori stanchi della pandemia.
Secondo le stime di consenso, i marchi di punta del gruppo, Louis Vuitton e Dior, dovrebbero guidare un aumento delle vendite del 16% a tassi di cambio costanti durante l'importante periodo di spesa per le vacanze.
La divisione moda e pelletteria del gruppo - che rappresenta la metà dei ricavi - è destinata ad estendere il suo dominio del settore, con una quota di mercato stimata al 21% rispetto al 16% prima della pandemia, secondo le previsioni di UBS.
Il margine di profitto della divisione è visto intorno al 40%, uno dei più alti del settore.
Il più grande gruppo di lusso del mondo ha marchi che vanno dal cognac Hennessy al rivenditore di cosmetici Sephora. Ha rafforzato la sua posizione durante la pandemia in aree come la gioielleria, con l'acquisto di Tiffany, la cui importanza per l'intero gruppo è destinata a crescere mentre LVMH investe in marketing per affrontare rivali come Cartier di Richemont.
La pubblicazione dei guadagni del gruppo arriva dopo che altri nel settore, tra cui Prada, Richemont, Burberry e Tod's, hanno indicato un appetito inalterato per i beni di fascia alta fino alla fine dello scorso anno.
L'industria del lusso si è ripresa con forza dalla crisi sanitaria dello scorso anno, anche se i viaggi internazionali, un fattore chiave di crescita in tempi pre-pandemici, non hanno ripreso completamente, con i marchi che raddoppiano gli sforzi per raggiungere i consumatori a livello locale e attraverso i canali digitali.
Le vendite negli ultimi tre mesi dell'anno di LVMH dovrebbero arrivare a circa 18 miliardi di euro, o il 17% sopra il loro livello pre-pandemico nel 2019.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE è leader mondiale nei prodotti di lusso. Le vendite nette sono così suddivise per famiglia di prodotti: - moda e articoli in pelle (48,9%): marchi come Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, ecc; - orologi e gioielli (12,8%): Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, marchi Fred, Tiffany, ecc; - profumi e prodotti cosmetici (9,6%): profumi (marchi Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, ecc.), prodotti per il trucco (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, ecc.), ecc; - vini e liquori (7,7%): champagne (marchi Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, ecc.; n. 1 a livello mondiale), vini (Cape Mentelle, Château D'Yquem, ecc.), cognac (principalmente Hennessy; n. 1 a livello mondiale), whisky (principalmente Glenmorangie), ecc; Le vendite rimanenti (21%) provengono dalla distribuzione selettiva attraverso le catene Sephora, DFS, Miami Cruiseline e i grandi magazzini Le Bon Marché e La Samaritaine. Alla fine del 2023, i prodotti saranno commercializzati attraverso una rete di 6.097 punti vendita situati in tutto il mondo. Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Francia (7,9%), Europa (16,4%), Giappone (7,3%), Asia (30,8%), Stati Uniti (25,3%) e altro (12,3%).