TOP STORIES ITALIA : lusso, solido approdo in ambiente inflazionistico
06 ottobre 2022 alle 11:01
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MILANO (MF-DJ)--Molte societá di qualitá nel settore del lusso sono ampiamente protette dall'impatto dell'inflazione elevata, non solo per il potere dei prezzi.
E' quanto sottolinea Alistair Wittet, gestore azionario Europa di Comgest, che evidenzia come anche la soliditá dei bilanci possa fare la differenza.
Per l'esperto l'inflazione inciderá molto meno sulle societá growth di qualitá che dovrebbero registrare una crescita annua degli utili per azione a due cifre su un orizzonte di investimento di cinque anni. Il motivo risiede in particolare nei vantaggi competitivi, che di solito sono accompagnati da potere di determinazione dei prezzi e da elevati margini lordi. Questo aspetto è stato riconosciuto anche da Warren Buffett, che era solito dire: "Se hai il potere di aumentare i prezzi senza perdere quote di mercato a favore dei concorrenti, hai un'ottima azienda", ricorda Wittet.
Il potere di determinazione dei prezzi, ricorda l'esperto, consente alle aziende di trasferire l'aumento dei costi; un esempio di ciò è Lvmh, che ha aumentato i prezzi dei suoi prodotti di marca nel 2020 senza subire per questo un calo delle vendite: "questo potere di determinazione dei prezzi è osservabile anche su un periodo piú lungo. Nel 2009, ad esempio, Louis Vuitton ha lanciato una borsa da donna con un prezzo di acquisto di 400 euro. Esattamente la stessa borsa è stata tra le piú vendute nel 2021, con un prezzo di acquisto di 1.600 euro. Nel corso degli anni non sono state apportate modifiche alla qualitá o al design. Gli elevati margini lordi forniscono ad aziende come Lvmh e Hermes le basi necessarie per implementare innovazioni e investire nei loro marchi in modo che rimangano desiderabili nel lungo periodo".
"Molte aziende di qualitá creano un valore aggiunto concreto per i loro clienti introducendo nuove tecnologie o prodotti. Prendiamo ad esempio EssilorLuxottica: l'azienda opera nel campo dell'ottica oftalmica e, dopo anni di ricerca, è recentemente riuscita a sviluppare lenti per occhiali che rallentano del 67% la progressione della miopia nei bambini. Di conseguenza, l'azienda è in grado di imporre ai clienti aumenti di prezzo che contribuiscono alla crescita organica nel lungo periodo. Le acquisizioni sono un'altra fonte di crescita, che accelera la crescita degli utili nel lungo periodo. In Lvmh, ad esempio, le vendite sono aumentate del 150% dall'acquisizione di Dior nel 2017", aggiunge l'esperto.
La domanda di beni di lusso a livello globale, evidenzia il gestore, "continua a essere trainata dalla Cina. Con la crescita della classe media, cresce anche il numero di consumatori con un patrimonio elevato che acquistano orologi costosi, capi firmata e borse di lusso di marchi occidentali. Ma la grande sorpresa è la crescita del mercato e l'inizio di una tendenza strutturale nelle classi medie europee e statunitensi. In particolare, durante la crisi di Covid 19, i consumatori hanno utilizzato i loro budget, che in realtá erano stati riservati ai viaggi, per gli acquisti nel mercato interno. Inoltre, i fattori strutturali portano a una maggiore popolaritá dei marchi di lusso: la generazione piú giovane ha speso di piú in beni di lusso durante la pandemia e ora li considera uno status symbol".
Infine, per Wittet "non è solo il potere dei prezzi a fornire a molte aziende del lusso uno scudo contro l'inflazione. Poichè l'aumento dei prezzi porta a un aumento dei tassi d'interesse, anche la soliditá dei bilanci può fare la differenza. Molti titoli a forte crescita hanno una leva finanziaria bassa, che li protegge dall'aumento dei costi del debito o dal rifinanziamento, il che a sua volta conferisce loro vantaggi competitivi. In sintesi, quindi, riteniamo che molte societá di qualitá nel settore del lusso siano ampiamente protette dall'impatto dell'inflazione elevata. Rimaniamo quindi fiduciosi nella nostra filosofia e continueremo a investire in societá di qualitá di prima classe e con una crescita sostenibile nel lungo periodo. In contesti economici difficili, questo approccio è piú che mai vantaggioso".
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE è leader mondiale nei prodotti di lusso. Le vendite nette sono così suddivise per famiglia di prodotti: - moda e articoli in pelle (48,9%): marchi come Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, ecc; - orologi e gioielli (12,8%): Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, marchi Fred, Tiffany, ecc; - profumi e prodotti cosmetici (9,6%): profumi (marchi Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, ecc.), prodotti per il trucco (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, ecc.), ecc; - vini e liquori (7,7%): champagne (marchi Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, ecc.; n. 1 a livello mondiale), vini (Cape Mentelle, Château D'Yquem, ecc.), cognac (principalmente Hennessy; n. 1 a livello mondiale), whisky (principalmente Glenmorangie), ecc; Le vendite rimanenti (21%) provengono dalla distribuzione selettiva attraverso le catene Sephora, DFS, Miami Cruiseline e i grandi magazzini Le Bon Marché e La Samaritaine. Alla fine del 2023, i prodotti saranno commercializzati attraverso una rete di 6.097 punti vendita situati in tutto il mondo. Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Francia (7,9%), Europa (16,4%), Giappone (7,3%), Asia (30,8%), Stati Uniti (25,3%) e altro (12,3%).
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