Meta Platforms, la società madre di Facebook e Instagram, ha dichiarato martedì che sta ampliando la sua suite di prodotti di annunci AI generativi per offrire strumenti in grado di creare automaticamente variazioni di immagini e di sovrapporvi del testo.

Lo strumento sarà lanciato in forma di test senza le filigrane che la società di social media applica a tutte le immagini generate dal suo assistente Meta AI rivolto all'utente, che ha pubblicizzato come una caratteristica di sicurezza fondamentale, hanno detto i dirigenti in una conferenza stampa.

John Hegeman, responsabile della monetizzazione di Meta, ha detto che l'azienda sta ancora studiando come funzionerà l'etichettatura per gli annunci e condividerà le linee guida al momento del lancio globale dello strumento, probabilmente intorno alla fine di quest'anno.

L'annuncio arriva mentre Meta sta investendo miliardi di dollari nella costruzione e nel supporto dei suoi modelli di intelligenza artificiale generativa, cercando al contempo di convincere gli inserzionisti che possono ottenere un maggiore guadagno automatizzando il lavoro legato agli aspetti creativi delle loro campagne.

Il gigante degli annunci digitali Google ha annunciato un'espansione simile degli strumenti per gli annunci AI a febbraio. Google ha dichiarato che gli annunci creati con i suoi strumenti saranno etichettati utilizzando la tecnologia di watermarking SynthID sviluppata dal suo laboratorio di ricerca AI, DeepMind.

Con lo strumento di generazione di immagini di Meta, gli inserzionisti potranno caricare immagini dei propri prodotti e generare altre versioni di tali immagini, ad esempio regolando l'orientamento dei prodotti o mostrando persone che li utilizzano in ambienti diversi.

Meta sta anche ampliando le sue offerte di generazione di testo per i titoli e i punti chiave di vendita, aggiungendo la capacità di sovrapporre il testo alle immagini generate direttamente.

Nei prossimi mesi, l'azienda aggiungerà un'opzione che consentirà agli inserzionisti di inserire suggerimenti testuali che potranno essere utilizzati per personalizzare le variazioni delle immagini, ha dichiarato.

Come per i precedenti strumenti di AI generativa, gli inserzionisti che gestiscono campagne in settori regolamentati come la politica non potranno utilizzare i prodotti.

Gli inserzionisti si sono affrettati ad abbracciare gli strumenti di AI ads che automatizzano il posizionamento delle loro campagne davanti a diversi gruppi di utenti, ma in generale sono stati più esitanti nei confronti dei nuovi strumenti di AI generativa.

Alcuni marchi hanno espresso riserve sul modo in cui le aziende tecnologiche utilizzeranno le immagini caricate per migliorare i modelli, temendo che i loro loghi o altre proprietà intellettuali possano finire nelle immagini generate da altri.