MONDELEZ INTERNATIONAL, INC. Le azioni dell'azienda, che è nata nel 1894 quando W.Kellogg ha creato i Corn Flakes ed è diventata famosa in tutto il mondo per i suoi cereali per la colazione, erano in rialzo del 4%.
Lo smembramento del produttore di Pringles e Pop-Tarts avrebbe portato alla creazione di un'attività di snacking globale che avrebbe ospitato anche i suoi marchi internazionali di cereali e noodles e la sua divisione di colazione surgelata del Nord America.
L'attività ha realizzato vendite nette per 11,4 miliardi di dollari nel 2021, pari all'80% del suo fatturato totale.
L'amministratore delegato Steve Cahillane ha dichiarato a Reuters che la decisione di dividere le attività è stata presa per creare categorie strategiche molto focalizzate.
"(I cereali) non dovranno competere per le risorse con un'attività di snacking in forte crescita. Frosted Flakes non dovrà competere con Pringles per le risorse", ha detto Cahillane durante una telefonata con gli analisti.
Kellogg ha detto che scorporerà in società separate la sua unità di cereali del Nord America e l'attività a base vegetale, per la quale sta anche esplorando delle opzioni, tra cui la vendita.
Negli ultimi anni, l'azienda si è concentrata sul suo portafoglio globale di snack, dato che le vendite di cereali negli Stati Uniti sono diminuite con l'aumento degli americani che si dedicano agli snack e si affidano alle catene di fast-food per la colazione.
La maggior parte delle aziende di alimenti confezionati, anche quelle che in precedenza non avevano una grande presenza nel segmento, come Hershey Co e Mondelez International Inc, stanno raddoppiando il business attraverso acquisizioni da miliardi di dollari.
Dopo la scissione, la divisione snacking avrà marchi come Pop-Tarts, Kellogg's Rice Krispies Treats e prodotti per la colazione congelati come le cialde Eggo. Sarà la più grande delle tre e sarà guidata dall'attuale top boss Cahillane.
L'attività dei cereali includerebbe Kellogg's, Frosted Flakes e Froot Loops, mentre l'azienda incentrata sui prodotti vegetali sarebbe ancorata al suo marchio MorningStar Farms.
SOMMA DI PARTI
La decisione di Kellogg di dividersi segue annunci simili da parte di conglomerati globali come Johnson & Johnson e General Electric Co nell'ultimo anno e sottolinea come le grandi aziende debbano essere agili nella lotta per le quote di mercato.
Le aziende spesso si dividono nel tentativo di eliminare il cosiddetto sconto conglomerato, in cui la valutazione è inferiore alla "somma delle parti" se le attività componenti sono gestite separatamente.
"Si sta dividendo ora per sfruttare le opportunità di crescita, dato che le economie rallentano e la nuova crescita è difficile da trovare in tutti gli aspetti del business", ha detto Randy Allen, docente senior del Cornell College of Business.
"La loro attività di snack è più focalizzata a livello globale e ha un maggiore potenziale di crescita".
L'azienda ha dichiarato che la sua attività di cereali in Nord America e l'azienda focalizzata sui prodotti vegetali rimarranno con sede a Battle Creek, Michigan. Mentre l'azienda focalizzata sugli snack manterrà un doppio campus a Battle Creek e a Chicago, in Illinois.
