TARGET CORPORATION 
Nelle ultime settimane, i dirigenti di diversi grandi rivenditori hanno sottolineato gli sforzi delle catene per guadagnare quote di mercato con l'aggiunta di nuove sedi. Target, per esempio, sta aggiungendo 300 punti vendita, Walmart , 150; Sam's Club, 30; Bloomingdale's, 15 e Bluemercury almeno 30.
Questa nuova espansione segna un importante cambiamento di strategia dopo anni di chiusure di negozi e avvertimenti di una "apocalisse del retail" causata dalla rapida crescita dello shopping online, in particolare durante la pandemia.
Gli acquirenti hanno continuato a visitare i negozi, anche solo per ritirare gli ordini online o prendere un caffè da Starbucks. Questo è avvenuto anche quando alcuni nomi famosi del commercio al dettaglio hanno chiesto la protezione dalla bancarotta, da J.C. Penney a Lord & Taylor a Bed Bath & Beyond.
Walmart e Target hanno lodato la passione dei consumatori per i servizi di ritiro e consegna in negozio per aver spinto le visite e le vendite nei loro risultati più recenti. Walmart ha dichiarato che le offerte di ritiro e consegna degli ordini online hanno contribuito a far aumentare il traffico del 4%. Target ha dichiarato che "Drive-up" è stato utile per recuperare circa 240 punti base di traffico nel trimestre festivo rispetto al trimestre precedente.
Martedì scorso, Target ha dichiarato di voler aprire più di 300 negozi prevalentemente full-size nel prossimo decennio, ad esempio. La catena con sede a Minneapolis prevede di aggiungere più sezioni per gli alimenti nei nuovi negozi, dopo aver generato 8 miliardi di dollari di vendite aggiuntive da questa categoria dal 2019. Una volta sviluppati, i nuovi negozi Target dovrebbero incrementare le vendite di 15 miliardi di dollari all'anno.
Inoltre, intende ristrutturare quasi 2.000 negozi esistenti. Le ristrutturazioni spazieranno da rinnovamenti su larga scala ad aggiornamenti meno drastici, con l'aggiunta di nuovi apparecchi di illuminazione, aree Ulta Beauty all'interno dei negozi Target, e la costruzione di backroom per evadere gli ordini online attraverso il servizio di consegna in giornata di Target.
L'aggiunta di grandi negozi, la maggior parte dei quali sarà più grande della media dei negozi della catena, che è di 120.000 metri quadrati, rappresenta un allontanamento dalla sua recente strategia di apertura di negozi di piccole dimensioni in località urbane, ha osservato l'analista Edward Yruma di Piper Sandler & Co in occasione di un incontro con gli investitori di Target a New York, dopo i risultati del trimestre festivo.
Ad esempio, l'anno scorso Target ha annunciato l'apertura di sei nuovi negozi a New York City, molti dei quali di dimensioni più ridotte rispetto a un normale negozio Target di grandi dimensioni.
Anche Walmart ha modificato la sua strategia. Nel 2015, il rivenditore ha dichiarato che avrebbe rallentato le aperture di negozi per concentrarsi sulla costruzione della sua attività di e-commerce per competere con Amazon.com. L'ultima apertura di un negozio risale al novembre 2021.
A gennaio, tuttavia, ha annunciato l'intenzione di costruire più di 150 nuovi Supercenter e mercati di quartiere di formato più piccolo nei prossimi cinque anni. Questo arriva solo un anno dopo aver dichiarato che avrebbe aperto 30 nuovi Sam's Club in tutto il Paese, le prime nuove aperture per la catena dal 2017. Inoltre, sta ristrutturando 650 negozi Walmart esistenti nei prossimi 12 mesi.
Walmart, che genera oltre 600 miliardi di dollari di vendite annuali, gestisce circa 4.700 negozi negli Stati Uniti, la maggior parte dei quali sono enormi Supercenter che vendono di tutto, dalle mele alle scarpe e ai televisori.
Macy's è un altro rivenditore che sta costruendo nuovi negozi. L'operatore dei grandi magazzini ha presentato i piani per l'apertura di molte altre location di lusso Bloomingdale's e Bluemercury nei prossimi tre anni. Ma ha anche dichiarato che chiuderà 150 grandi negozi Macy's, compresi alcuni flagship, per concentrare gli sforzi sull'espansione di questi marchi di lusso con migliori performance.
