L'accordo è una mossa importante in un flusso di entrate potenzialmente nuovo da parte della più grande compagnia musicale del mondo, che, come i suoi rivali, dipende fortemente dalla musica in streaming per la sua sopravvivenza finanziaria.
Universal Music ha detto che prevede di lavorare con Curio per sviluppare opere d'arte digitali e altri oggetti da collezione per la società e i suoi artisti. Curio servirà anche come punto vendita online dove i fan potranno acquistare NFT con licenza ufficiale, a partire da marzo con una collaborazione tra Capitol Music Group e il cantautore britannico Calum Scott.
Michael Nash, vice presidente esecutivo della strategia digitale di Universal Music Group, ha detto che gli NFT e Web3, la prossima generazione di internet costruita sulla tecnologia blockchain, presentano un'opportunità per le etichette e gli artisti di creare prodotti digitali unici per i fan in un momento in cui lo streaming ha reso l'accesso alla musica onnipresente.
"Abbiamo l'opportunità, con Web3, di avere la proprietà sopra l'accesso", ha detto Nash a Reuters in un'intervista. Gli NFT sono file di dati unici che possono essere musica, arte e altro.
"Con tutta l'innovazione che sta accadendo intorno al Web3 e agli NFT, si ha l'opportunità di rendere disponibili tutti i tipi di prodotti digitali che forniscono quella proprietà ... E si ha una scarsità tecnologicamente forzata, in modo da poter attrarre i collezionisti", ha detto Nash.
La Universal ha esplorato attivamente i modi per capitalizzare la crescente popolarità dei prodotti digitali da collezione, arrivando a formare un gruppo musicale, Kingship, composto interamente da personaggi scimmieschi del marchio NFT Bored Ape Yacht Club. Le scimmie animate, che vivono come oggetti unici sulla blockchain digitale, sono diventate premi ambiti per le celebrità di Hollywood e altri collezionisti.
In Curio, la Universal ha trovato un dirigente che conosce bene il suo business, dato che il co-fondatore e co-amministratore delegato Ben Arnon ha lavorato in precedenza alla Universal Music Group. Uno dei consiglieri di Curio, Marc Geiger, è l'ex capo della musica alla William Morris Endeavor talent agency.
La partnership rappresenta una pietra miliare per Curio, che è stata fondata nel 2020 e ha rilasciato il suo primo NFT lo scorso febbraio. L'azienda ha successivamente rilasciato più di 75.000 oggetti digitali da collezione lavorando con partner dell'industria musicale, cinematografica e televisiva.
La piattaforma presenta NFT ispirati alla serie televisiva "American Gods" di Neil Gaiman e al classico cult della Universal Pictures del 2010 "Scott Pilgrim vs. The World".
Arnon ha detto a Reuters che ha costruito il suo mercato NFT in modo che fosse accessibile ai consumatori tradizionali, compresi quelli che non hanno mai usato criptovalute.
