L'attrice del film "Wonder Woman" Gal Gadot ha presieduto la cerimonia del taglio del nastro di prima mattina, affiancata dal CEO di Tiffany Anthony Ledru e da Alexandre Arnault, vicepresidente esecutivo del prodotto e delle comunicazioni del marchio - uno dei cinque figli del presidente e CEO di LMVH Bernard Arnault che occupano posizioni chiave nell'azienda francese.

I dirigenti hanno tagliato il nastro nel caratteristico blu uovo di pettirosso del marchio, suscitando gli applausi della folla che si è riversata sul marciapiede del negozio, all'angolo tra la 57esima Strada Est e la 5th Avenue.

La ristrutturazione di quasi quattro anni dell'edificio storico, costruito all'inizio degli anni '40 e che rappresenta un punto di riferimento per gli immobili di Midtown Manhattan, è iniziata prima che Tiffany fosse acquistata da LVMH, l'azienda più preziosa d'Europa.

Il negozio rappresentava il 10% delle vendite globali di Tiffany prima della chiusura per ristrutturazione nel 2019 e probabilmente rimarrà il punto vendita più importante del marchio, sia in termini di vendite che come mezzo per proiettare la sua immagine, ha detto Ledru.

"Non è un flagship, è un punto di riferimento, un punto di riferimento che è qui da 83 anni, è la ristrutturazione del secolo", ha detto Ledru ai giornalisti dopo la cerimonia, parlando dall'attico rivestito di vetro al 10° piano, con vista su Central Park.

LVMH non ha rivelato il costo dei lavori di ristrutturazione, ma i dirigenti hanno detto che si tratta di gran lunga del più grande investimento al dettaglio del gruppo, superando il flagship di Avenue Montaigne di Dior a Parigi, aperto l'anno scorso.

L'avamposto di Tiffany sulla Fifth Avenue è fondamentale per la rinascita del marchio, che si basa sull'evoluzione del mercato e sul superamento del tradizionale focus sugli anelli di fidanzamento.

Alexandre Arnault ha guidato il reset iniziale del marchio con una campagna pubblicitaria con Beyonce - che indossa il famoso diamante giallo Tiffany - e Jay-Z.

Dal punto di vista dei prodotti, le linee più vendute del marchio includono i gioielli a forma di T, la linea HardWear e i braccialetti Lock, di forma ovale, introdotti di recente.

Ora la priorità sarà il rinnovamento della rete di vendita al dettaglio del marchio, essenziale per Tiffany per colmare il divario con Cartier, il marchio di gioielli più grande al mondo, che appartiene a Richemont, ha detto Ledru.

L'investimento arriva mentre i marchi europei, tra cui le star della moda di LVMH, Louis Vuitton e Dior, hanno registrato una forte domanda post-pandemia da parte degli americani, che è durata per mesi ma sta iniziando a mostrare segni di attenuazione.

Le vendite di LVMH negli Stati Uniti sono cresciute del 15% l'anno scorso e il mercato statunitense ha rappresentato il 27% dei ricavi complessivi, in quanto gli acquirenti hanno superato l'aumento dei prezzi e le turbolenze dei mercati.

I funzionari di LVMH hanno dichiarato di dare la priorità allo sviluppo delle vendite di Tiffany, mentre la crescita dei margini potrebbe essere avviata in una fase successiva, rispecchiando la strategia adottata per il marchio italiano di gioielli Bulgari.

Le vendite di Tiffany hanno raggiunto i 5,1 miliardi di euro (5,63 miliardi di dollari) nel 2022 e si prevede che raggiungeranno i 7,4 miliardi nel 2025, secondo HSBC.

(1 dollaro = 0,9061 euro)