Monaco di Baviera (Reuters) - Il gigante degli articoli sportivi Adidas è diventato più favorevole alla vendita al dettaglio sotto il suo nuovo capo Björn Gulden.

"Si percepisce che Adidas si sta rivolgendo di nuovo verso il commercio al dettaglio", ha detto Frank Geisler, CEO dell'associazione dei rivenditori di articoli sportivi Intersport, a Heilbronn giovedì. "Lo scambio sta diventando più intenso". A differenza del suo predecessore Kasper Rorsted, Gulden non si concentra più così fortemente sul lucrativo commercio online. L'ex datore di lavoro di Gulden, Puma, non ha cambiato la sua posizione 'pro-retail'. "Sono molto soddisfatto della collaborazione con entrambi i produttori tedeschi", ha dichiarato Geisler.

Adidas è ancora il marchio più venduto tra i 700 rivenditori affiliati al gruppo d'acquisto, davanti al numero uno globale, Nike. Puma è passata dal quarto al terzo posto lo scorso anno. L'azienda finlandese Amer Sports, con marchi come Wilson, Salomon e Atomic, che appartiene in maggioranza alla società cinese Anta Sports, è scesa dal terzo al sesto posto.

Tuttavia, il capo di Intersport Alexander von Preen è particolarmente preoccupato per la concorrenza a basso costo delle aziende cinesi di vendita per corrispondenza come Shein, Temu e Wish. "Il loro potere di mercato cresce di giorno in giorno". Stanno inondando il mercato con prodotti scadenti, a volte pericolosi, e non rispettano le normative europee sulle catene di fornitura e sugli standard ambientali. "I politici devono finalmente fare qualcosa al riguardo", ha chiesto von Preen.

Nonostante il sentimento negativo dei consumatori, i rivenditori Intersport hanno generato vendite per 3,5 miliardi di euro nei loro 1.400 negozi nell'esercizio finanziario 2022/23 (alla fine di settembre), con un aumento del 5,7 percento. Si tratta di un aumento del 21 percento rispetto all'anno pre-corona 2018/19, ha sottolineato von Preen. Gli sport di squadra hanno registrato la crescita più forte, pari al 19 percento, "e non solo il calcio", ha detto Geisler. Le attrezzature da esterno hanno rappresentato la quota maggiore delle vendite, quasi un quarto. Per gli anni fino al 2030, l'associazione prevede che il mercato tedesco degli articoli sportivi crescerà del cinque percento all'anno. Ciò aumenterebbe le vendite del settore a 19 miliardi di euro da 13 miliardi di euro, di cui il 60 percento verrebbe venduto online. Intersport si è prefissata l'obiettivo di aumentare la propria quota di mercato al 30 percento dal 24 percento, ha dichiarato von Preen.

L'insolvenza del gigante del settore Sport-Scheck, il più grande membro di Intersport, non influisce sul gruppo. Il direttore finanziario Thomas Storck ha dichiarato di non aspettarsi alcun effetto negativo nel breve termine. Sport-Scheck doveva essere venduta al gruppo britannico Frasers, ma poi è stata trascinata nel vortice del fallimento della sua società madre Signa.

Il curatore fallimentare Axel Bierbach ha annunciato giovedì che un gran numero di parti interessate ha presentato offerte per Sport-Scheck, tra cui rivenditori e investitori finanziari tedeschi e stranieri. Le necessarie riduzioni dei costi sono attualmente in fase di negoziazione. I proprietari, i fornitori e i dipendenti dei 34 negozi dovranno dare il loro contributo. Un acquirente dovrebbe essere trovato al più tardi all'inizio dell'estate.

(Relazione di Alexander Hübner, a cura di Ralf Banser. Per qualsiasi domanda, la preghiamo di contattare la nostra redazione all'indirizzo berlin.newsroom@thomsonreuters.com (per la politica e l'economia) o frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (per le aziende e i mercati).